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海尔股份有限公司出口贸易现状及发展对策
引言
家电业是我国名牌产品最集中的地方,是“中国制造”驰名世界最具代表性的行业之一。经过近20多年的高速增长,我国的家电行业从最初的艰难起步,到如今作为世界家电制造基地,在世界遍地开花。中国家电业已迎过多个属于自己的“春天”,通过不断发展和壮大,为中国乃至世界经济作出了很大的贡献,然而,我国家电出口贸易并不顺利。2008年,全球金融危机的蔓延,我国家电出口出现严重萎缩。直到2009年下半年以来,随着全球经济的回暖,家电业逐渐开始恢复。2010年我国家电业出口突破历史新高。
海尔股份有限公司是全国最大的家电生产厂商之一。2010年全球家电市场最新调查数据显示,%,第三次蝉联全球第一。至此,海尔公司同时拥有“全球大型家电第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣机第一品牌、全球酒柜第一品牌与制造商、全球冷柜第一品牌与制造商”共8项殊荣。
随着金融危机时代的到来,国内外环境、市场都发生了变化,再加上自身问题,海尔股份有限公司的出口贸易之路出现了问题和困境。因此,本文将通过对海尔股份有限公司的出口贸易现状和存在问题进行深入的研究、分析,提出相关的建议,以期为海尔股份有限公司的出口贸易更好的发展提供一定的参考。
一、国内家电业出口贸易一般分析
(一)我国家电业的总体概况
随着金融危机的远去,全球经济已开始触底回升,消费信心逐渐恢复,房地产市场逐渐回暖等均将在2010年乃至未来有效地促进家电市场的需求。另外,我国政府的内需拉动策略:“家电下乡、节能补贴、以旧换新”等三大政策有力拉动,我国家电行业在外需增长乏力情况下依旧保持良好增长。2009年,我国家电行业的经营效益状况较之2008年有明显好转。销售收入虽同比下降,但利润明显增长。
2010年全球家电业实现历史新高,销售额达10400亿元,比2009年增长了45%。我。2006-1010年我国家电行业累计销售收入及增速见图1:
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2006
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2008
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销售收入(亿元)
增速%

图1:2006-2010年我国家电行业累计销售收入及增速
数据来源:根据家电网统计数据库分析整理得到
由图1可知:我国家电业行业销售收入大致成上升趋势。2006年我国家电行业累计销售收入是4543亿元,%;,%;2008年我国家电行业累计销售收入是6679亿元,%%;由于金融危机的到来,,在总量上已经低于2008年;2010年我国家电行业累计销售收入是10400
亿元,比2009年增长65%,突破历史新高,同时预示着我国家电业已经从金融危机的阴影中渐渐走出来。
(二)我国家电业出口贸易现状

由于金融危机的影响,再加之国外需求的严重萎缩,我国的家电行业出现大幅下降。2009年,,%。%,;%,;%,;%,。
鉴于国家鼓励出口的退税政策及国际市场经济危机影响的减弱对家电出口起到了一定的促进作用,,%。其中空调、冰箱、彩电出口量同比增幅排在前三位,三者同比增长在20-50%之间,洗衣机与微波炉同比增长在15-20%之间。2006-2010年我国家电行业出口额变化情况见图2:
图2:2006-2010年我国家电行业出口额
数据来源:根据中国海关统计数据分析而得
从图2我们可知:2006-2008年,我国家电行业的出口额呈现稳步增长趋势,其中2006的出口额为248亿美元,,;2009年由于金融危机的影响,,%;随着经济的复苏,2010年我国家电行