文档介绍：敬呈:广州乐松皮具有限公司UR品牌服务建议书香港拜占庭(国际)品牌策划推广有限公司2012年3月20日感谢贵公司对拜占庭的关注,使我们有机会进行了初次的接触。一、序言二拜占庭概况UR未来品牌目标五、品牌服务方式六、品牌服务内容八、商务报价七、品牌服务中的几个重点项目UR由主攻OEM市场到创立自身品牌、主攻国内市场、由制造型企业转变为品牌营销型企业,企业在区域、产品、渠道、目标消费者、竞争环境等企业规划、品牌规划、营销规划与传播方面面临新的挑战;香港拜占庭(国际)品牌策划推广有限公司作为一家集合品牌策划、公关活动、影视制作等领域的全方位专业机构,依托20年服务众多国际、国内一、二线知名品牌的经验,期冀与UR携手,在中国打造一个全新的皮具品牌,共塑品牌新未来!在此项目建议书中,初步对UR提出品牌服务建议。二、拜占庭概况拜占庭品牌策划推广有限公司深谙策略制造畅销商品之道,摒弃了大多数广告摄影公司毫无目的地为产品而摄影,为设计而设计的做法,在专业策划指导下,从客户需要出发结合市场,科学分析,使策划设计有的放矢,帮助企业和产品从硝烟弥漫的商战中脱颖而出。我们认为:广告人首先必须是一个优秀的营销专家,优秀的广告人不仅要能出广告策划、创意及独特的摄影风格,更要在这之前研究该产品及其同类产品的情况,拿出相应的方案及风格。-直以来我们创作有效的品牌广告,而非拘泥于美丽的作品,因此,将企业的市场定位、形象、行销策略有效转换成系统化的视觉感受,并籍由适切的传达媒介释放讯息,是我们秉承的经营理念;透过完善的沟通,来达到具体的创意目的和广告效果,是我们坚持的服务原则,我们将以对视觉设计、策划这项工作的热忱与执着,为企业创造新形象、新契机。公司自创设以来,先后服务过:圣梵诺-杰克斯、度邦丹尼・步云、卡宾・比其、卡乐儿、曼奴・流行空间、夏利豪、名仕、路易仕达、苹果、・快活龙、笨笨鼠、时尚小鱼、卷卷毛、金利来、铁狮丹顿等众多知名品牌。三、UR未来品牌目标给品牌设立一个明确的、现实的、可行的市场目标,是营销及传播推广的关键。品牌想要在未来几年里有明显的发展,我们认为第一步,应该先明确其未来发展的目标和愿景(包括企业的发展方向和品牌的定位、调性),这样才能使品牌有准确的落点和正确的发展方向。基于第一次接触所做的初步了解,以及我们对皮具市场的初步了解,针对UR品牌,提出如下愿景建议:我们对UR品牌愿景的建议:UR品牌近年的市场目标是:/成功进入并立足于中高端国内市场,并以境外品牌的差异化形象进入中国皮具品牌阵营。/未来3~5年,从区域的品牌向更广阔区域的强势品牌发展;建立区域根据地,未来辐射全国,拓展更大的市场空间,UR品牌的形象建立目标:/明确品牌定位,准确界定核心顾客群、核心品牌概念,从而实现品牌形象明确、个性突出的品牌认知目标;/赋予品牌丰富内涵,建立品牌与顾客情感关联,从而实现建立品牌偏好度目标!四・四大支持,凸现UR品牌势能为了增强UR品牌在市场的影响力,我们建议可从四大方面进行发力,以全面凸现其品牌势能:1、产品力支持:/源于法国研发中心的技术支持,顺应当今崇尚简洁,时尚,品位的生活潮流,给追求时尚皮具产品生活品质人士更多的产品品质信心。/进行产品形象塑造工程,以法国研发中心为产品品质背书,与国内品牌阵营形成区隔,打造成一个时尚的中高端香港品牌形象。2、品牌力支持:/兼顾销售与形象建立,实现产品与品牌的双向促进、同步提升。建立独特、鲜明、与目标顾客能实现情感共鸣的品牌印象。/实行科学、完善的品牌策略规划,不断丰富品牌内涵,为品牌的发展奠定坚实的基础(品牌策略规划包括:对品牌的属性、特征、范围、内容、愿景等进行科学的规划)。/加强品牌管理,对品牌的日常维护和危机公关等工作引起重视,为品牌的发展保驾护航。3、传播力支持:/进行整合有效的品牌传播,将品牌/产品的信息准确、及时地传达给购买决策影响人、目标消费者,不断加深对UR品牌的认识,进行品牌资源的有效积淀。/合理配置传播资源,以达到低成本、高效率的传播效果4、终端执行力支持:/建立统一、整体、鲜明的终端销售形象,使之成为目标人群感知、体验品牌、产品的最重要场所。/进行终端销售拦截,做好终端宣传与培训工作,以达到最终的产品销售。五、品牌服务方式提供关于UR品牌策划与创意、执行的一体化服务。配备5-6人组成的专属服务团队。(全面代理月费制方式日常服务所包含的主要内容):品牌服务团队提供系统-全面的品牌策划-创意设计-传播管理服务,能有效提高UR公司在品牌策划-市场推广等方面的人力及财务效率。_体化的服务内容包括:⑴市场服务市场调研(行业分析、竞争对手分析、消费群分析、广告效果测试与评估)、营销咨询等;⑵品牌服务品牌规划、品牌规范、品牌跟踪、品牌推