文档介绍：经典广播广告分析班级:广告小小班姓名:晴空学号:O(∩_∩)O哈哈~第一则广播广告:晨光鲜奶(时间篇)深圳广电集团广播广告文案男:(亲切/温和) 晚上,12点, (音效垫底:钟走动的声音) 在光明农场,新一天的工作就已开始。(音效垫底:晚上虫子鸣叫声,奶牛叫声) 我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛, 挤出营养丰富的晨光鲜奶。(音效垫底:晚上虫子鸣叫声) 凌晨3点, 我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装, 凌晨5点前由冷藏车配送到奶站。(音效垫底:汽车发动声) 清晨6点, (音效垫底:早晨小鸟鸣叫声) 晨光鲜奶,总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。(音效垫底:送奶工的自行车铃声) 晨光鲜奶,晨光般新鲜的选择。分析点评:语言在语言上,运用了短句,简单句的文字具有了口语化的特点,使之语言简洁明了,让听的人很容易就记住,而且十分生活化。语言的写作上,运用了重复的手法,在这则广播广告中就出现了4次“晨光鲜奶”,6次“晨光”(以标红),这是能够加深听众的记忆,同时推广品牌。在听的时候就能够发现,这则广播的男声语言朗读魅力很强,十分的亲切,给人一种如沐阳光的感觉。运用短句的手法写出了几个时间段。不论是“晚上,12点”,“凌晨3点”,“凌晨5点”亦或是“清晨6点”,都是想给听众一个牛奶新鲜的好印象。语言就如平常人会说到的字词一样,具有通俗化的特点。不论是文化高的还是文化低的,都能够从这些广播中知道“晨光鲜奶”。。其中“虫子、奶牛、鸟”所发出的声音是自然音响,“钟、汽车、自行车”所发出的声音是生活音响。整体的音响都具有逼真性,听众身临其境。这则广播的音响具有表意性。刚开始以“钟的滴答声”音响垫底表示了一种安静意蕴,“虫子,奶牛”的声音带给人一种自然无污的感觉。这则广播的音响具有表象性。“虫子,奶牛”的声音仿佛自己身在郊外,“车”的声音带给听众的感觉就是牛奶在运输的途中,“鸟”的声音暗示着一天清晨的到来,“自行车”的声音则让我们想到那是送奶工在送奶。整体的音响塑造了一种亲近自然,轻松的氛围。。前半段用吉她的慢节奏的弹拨带给人一种缓慢的递进感,中段用大提琴低沉的声音,缓慢的旋律带给人一种汽车在道路上慢慢行驶至奶站的氛围,最后是清晨6点,即最后的时候,用较为悠扬的长笛(可能听错了O__O”…)带给人一种新的希望,有种牛奶新鲜出炉的感觉。,用牛奶从郊区到消费者的过程做文章,让听众真真正正的知道“晨光鲜奶”出炉过程,加强可信性,其构思较为巧妙。第二则广播广告:邻里关系中央台(音效:电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。) 女:哎呀,真讨厌!正好看呐,就停电,哎呦。男:嘿!搬来第一天就停电,真够倒霉的。(音效:按门铃声) 男:来啦,来啦! 女:谁呀?停电了还串门?!(音效:走动的声音) (音效:开门声) 孩子:阿姨,你们家有蜡烛吗? 女:没有!(没好气) (音效:哐的一声,门关上) 女:刚搬进来就让小孩来借东西,这以后还怎么相处啊?! 男:贪小便宜也没见过这样的。女:行啦,行啦,赶紧找蜡烛吧,看看有没有,黑灯瞎火的! (音效:门铃声,开门声。) 女:怎么又是你啊?! 孩子:阿姨,这是妈妈让我给你送的蜡烛。(音乐渐强) 旁边:屋里亮啦,心里也亮啦!分析点评:语言