文档介绍：浙江理工大学
硕士学位论文
现代商业插画与媒介发展的互动关系研究
姓名:叶喜冰
申请学位级别:硕士
专业:美术学
指导教师:吴永杭
20091101
现代商业插画与媒介发展的互动关系研究中文摘要全文共分为五个部分。论文的结构为总括~推导演绎一分析、综合归纳一结本论文希望通过对现代商业插画与媒介发展的梳理,系统研究存在于二者发展进程之间的种种关联与影响。并试图通过对现代商业插画创作如何在现代信息传播方式、现代信息传播方法、现代信息传播途径所构筑的信息环境的基础上为满足商业目的而进行艺术创作的分析,总结构成二者互动关系的内在动因。论的理性求证过程。引言部分,叙述了本文论题的研究背景、研究的必要性和可行性及理论到现实意义;第一章是现代商业插画与媒介发展的概述部分,概括的介绍了商业插画与媒介的发展情况;第二章主要论述了构成商业插画与媒介发展互动关系的要素;第三章与第四章则是商业插画与媒介发展互动关系的分析及内在动因的总结。本论文通过讨论商业插画与媒介的发展,揭示出商业插画和传播媒介共同服务于商业目的,并保持着相互制约、相互促进的互动关系。由于商业因素的存在,商业插画创作与媒介在技术、传播途径及在新的艺术表现形式、新的艺术语言的探索等方面表现出互为依托、彼此引领、相互促进的积极互动,这也直接促成了现代商业插画的繁荣。同时也是由于商业因素的存在,商业插画固有的艺术性被广泛的应用于商业目的,并借助于现代媒介得以广泛传播,使其作为艺术作品对社会、对于大众的审美教化以及引导的作用得到了最充分的体现。关键字:商业插画、媒介、信息传播浙江理入学硕士学位论文
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引言前,负载着商业信息的图像被大量而广泛的使用成为了当前商业信息传播的一个芯勘尘现代商业插画创作是基于现代信息传播方式、现代信息传播方法、现代信息传播途径为满足商业目的而进行的艺术创作活动,活动本身包含着商业目标、传播媒介和商业插画作品三个要素。商业目标是以传播媒介与商业插画作品为手段,以获取商业利益为目的;传播媒介则为商业信息的准确传达提供了途径;而商业插画则在商业信息诉求与媒体条件限定的空间中完成的艺术创作,从某种意义上看三者是互为手段实现着各自的目的。但细查三者之问的联系则会发现其中更包含着更为复杂的关系。.在现代商业活动中商业信息传播的成功与否在很大程度上直接影响着商业目标的实现,只有充分利用各种信息传播途径并结合一定的诉求形式才能实现商业信息广泛而有效的传播,而对传播的途径与诉求形式的选择无疑与我们所处的信息环境息息相关。传播学者郭庆光在《传播学教程》一书中把信息环境的意义约化为三种:“第一,构成信息环境的基本要素是具有特定含义的语言、文字、声音、图画、影像等信息符号;第二,一系列的信息符号按照一定的结构相互组合便构成具有完整意义的信息,大部分信息传达的不仅仅是消息或知识,而且包含着特定的符号观念和符号价值,它们不仅仅是告知性的,而且是指示性的,并且对人的行为具有制约的作用;第三,当某种信息的传播达到一定的规模时,便形成了该时期和该社会信息环境的特色和潮流。由此反观我们所处的信息环境可以看到现代照相技术、电影技术、电视技术、电脑技术、数码影像处理技术先后打开了通向读图时代的一扇扇大门,现代传播媒介的迅猛发展为图像信息的传播提供了丰富而多样的途径,消费文化的兴起则使人越来越习惯在视觉中接触世界,图像化的信息环境已经悄然展现在我们的面重要特征。在传播过程中为保证传播效果而使用商业插图不是必须但却十分必要,这是信息环境决定的,它满足了在图像化信息环境中获取信息者的视觉及心理需要。我们看到,信息传播媒介的发展为商业目标的实现提供了广阔的空间及传播浙江理工大学硕宦畚
的途径,同时也为商业插画行业的发展提供了契机,使其展现出前所未有的繁荣。科学技术发展改变了信息传播的方法与途径是现代传播媒介产生的基础;现代经济的高速增长是现代传播媒介不断进步的保障;信息对高速、广泛传播的需求是新媒介迅猛发展的动因。而由此引发的商业插画行业的繁荣也必将伴随有基于科学技术的创作手段的革新甚或是革命,为其能以全新面貌登上时代的舞台打下坚实的基础。罗一平在《美术信息学》一书中指出:“美术信息传播效果的形成受到多种因素和条件的制约,但在这~过程中居于最优越地位的无疑是作为传播主体的信息发送者。发送者不但掌握着传播工具和手段,而且决定着符合形式和内容的取舍选择,决定着艺术符号的传播效果。商业插画所负载的商业信息在传播过程中,传播媒介掌握着传播工具和手段,是信息传播的主体。这就意味着传播媒介提供的工具和手段既是商业插画创作必须考虑并加以利用的要素,同时也是限制其发挥的制约条件,即商业插画创作不能