文档介绍：一、东莞玩具产业概况特点以及整体分析1、东莞玩具产业基本情况玩具工业扎根东莞得益于其优越的地理位置,且香港玩具产业的发展带动了东莞玩具产业的发展。1980年,第一家玩具企业落户东莞。在此后的10年间,玩具企业得到了跨越式的发展,并形成产业集聚。如今已经形成了较为完整的产业配套,目前已成为以东城、虎门、寮步、厚街、茶山、长安、石排为重点区域的广东省重要的玩具产业基地。统计局提供的一组数据显示,东莞具有规模以上玩具企业121个,其中大中型企业37个,行业总产值7833250千元,出口交货值7279602千元,销售产值7791674千元,增加值2158291千元,利税总额20001千元,税金总额35588千元,资产合计金额7448699千元,固定资产4724602千元,营业总收入7621069千元,主营业务收入7556006千元。相关数据表明,玩具产业已经成为东莞重要的支柱产业之一。相关部门提供数据资料显示:东莞目前共有玩具企业约2000余家,玩具配套企业1500余家,从业人员50万人以上,年产值达300亿以上。其中港资企业约占65%,民营企业约占25%,另有多家台资、日资企业约占10%。生产涉及塑胶、电子、木制、益智、毛绒……等多种品类的中高档玩具,几乎全部出口供应国际市场,仅有少量内销。2、东莞玩具行业特点显著的外向性东莞玩具企业外向性特征极为鲜明,90%以上为出口企业,OEM企业居多,但一部分企业已经在多年的发展中逐步实现了从OEM到ODM进而是OBM的跃进。无论是企业规模、专业化程度以及技术水平和管理管理水平上都具有先天的优势,吸收了大量国外的先进经验,在国内处于领先位置。产品种类档次相对集中东莞玩具企业生产品种主要以电子、电动、塑胶和毛绒玩具为主,同时有少量木制、充气等玩具,其他种类生产相对较少。东莞玩具的产品档次也较为集中,以中高档产品为主。此外,东莞玩具产品在国内玩具市场中从品种、外观造型、核心技术、品质保证和科技含量等方面,都因更多的面对国际市场,对行业先进资讯和设计能够及时把握而处于行业领先位置。已形成明显的产业集聚效应东莞的玩具产业在政策的扶植和引导下,经过20年的发展,目前已经形成了明显的产业集聚效应。其规模总量非常庞大,在行业中的地位也日益突出。尽管如此,但在产业配置、产业布局、产业配套等方面还存在不足,尚未形成真正意义上的产业集群。港资企业占主导东莞的玩具企业以三来一补为主要的发展模式,港资企业在行业中占有绝对优势,比较而言,民营资本在东莞玩具业中就显得较为单薄,不但数量仅占整体比例的5%,并且实力也相对较弱。在整个行业中,港资企业始终在技术、管理、市场等多方面引导着行业的发展方向和进程。缺少自有品牌应该说,来料加工和贴牌生产使东莞玩具企业掘到了第一桶金,但始终无法拥有自己的品牌产品,并且,企业在发展过程中一直处于上升势头,没有形成危机意识,对此也没有给予足够的重视,于是形成了这样的局面——东莞玩具企业尽管生产着堪称一流的产品,但鲜有自己的品牌。并且,据有关情况显示,很多已经具备自主研发能力的企业,因销售渠道和通路的不畅,只能把自己研发的产品贴牌销售。这是东莞玩具企业一个不小的损失。以中小型企业为主东莞玩具企业以中小型企业居多,这些企业设备相对简单,往往没有自己的核心技术。少数企业具备相当规模,不但设备先进、管理先进、技术先进,其