文档介绍：山东大学
硕士学位论文
中国八零后与九零后消费行为对比研究——以济南地区为例
姓名:李伟
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:白洪声
20090325
中文摘要决策风格ⅰ肮愀嫣取ⅰ捌放铺、“网络购物态度啊懊教逄进行近几年,中国的后与后逐渐在各个领域得到人们的关注。作为中国改革开放后成长起来的两代人,其独特的成长环境和心理特征对其消费行为产生了巨大影响。而整体大环境背景下,后与后又受到各自成长时代背景的影响。目前,营销学者普遍认为两者在价值观、消费心理及消费行为特征方面具有比较明显的差异,但这大多是理论研究的结果,相关的实证对比研究尚未有人进行。本文便是在存在以上研究空白的前提下,以中国后与后群体为研究对象,采用理论研究和实证研究相结合的方法,将后与后两个群体的消费行为及相关因素进行对比研究。首先,本文通过文献研究,对“后”与“后跋研形Q芯恐械南喙馗拍罱辛硕ㄒ搴徒馐停蛔芙崃斯谕庋д哒攵年轻消费者消费心理、消费行为、消费动机的相关研究成果,形成了本文的理论基础。接着,本文通过问卷调查,对后与后群体的“个人价值观ⅰ肮何了数据收集。通过因子分析讲罘治觥⒖ǚ郊煅榈韧臣品治龇椒ǎ笥后在这鑫壬辖辛硕员确治觯詈蟮贸隽艘恍┯幸庖宓慕崧郏饕0括:笥笕禾逶诟鋈思壑倒凵喜淮嬖谙灾钜臁笥笕禾逶诠何锞霾叻绺瘛⑼绻何锾群推放铺壬暇哂部分差异。笥笕禾逶诠愀嫣群兔教逄壬暇哂邢灾钜臁最后,本文在以上研究结论的基础上,提出了专门针对后与后的一些营销启示与建议,并对后续研究做了展望。关键词:“后一;“后消费行为;对比研究山东大学硕士学位论文
保痓‘‘眀‘‘瑀’籱’’、‘‘盿“.琣癮;,’“’’、‘痑‘‘痑’瓵疭,.甆、瓸,瑃‘‘盿瓼“薄ⅰ癮’痗”、“ⅰ産痑‘‘痑瓵畉.“’’“’甶癮“.痑‘保骸癮;保籧
原创性声明关于学位论文使用授权的声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名:期:本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑论文作者签名导师签日
本文便是选取当前中国最具争议性的两个年轻群体笠淮第一章绪论消费者行为学作为现代营销学理论体系的根基,自其萌生至今,已有半个多世纪的历程。虽然目前在西方学术界已形成了相对稳定的学术流派和研究范式,但随着社会时代的变迁、消费群体的变异和经济技术发展对人类行为影响的不断深入,现实的营销实践对消费者行为的研究提出了更高的要求,也促使现代消费行为研究延伸到越来越多的方面和领域。就研究主题而言,在过去的十年中,消费者态度、品牌与产品偏好、消费者与社会、购物决策和广告成为消费者行为研究中最热门的细分研究领域;就研究对象而言,针对新世代消费群体消费行为的研究已逐渐走到了消费行为学的前沿,“来癳世代让氏嗉坛鱿衷谟O畚牡敝小6谘芯康睦论范式上,消费行为研究者不再单纯的求解于外部客观环境变量,或者是消费者的内部心理变量,而是开始将两者统一起来,试图从整体上对消费者的消费行为作出解释。中国作为世界人口大国,新生消费群体在数量上也更加庞大,同时由于他们大多出生在改革开放以后,在消费行为上,同老一辈亦有着巨大的差别。美国著名消费者行为学家迈克尔·に廾旁倒焊谋湎颜咝形5男矶嗌方式都是由年轻消费者所推动的,他们不断地重新定义什么是最热门的而什么又不是。可见,对年轻消费者消费行为的研究在中之地。一代作为研究对象,从品牌偏好、购物决策、广告等几个细分领域结合其各自价值观对其消费行为特点作出对比,以期为中国新世代的消费群体细分和市场策略选择提供基本的理论方法和分析工具。山东大学硕士学位论文’
约为一亿五千万D壳罢飧龃τ卜岁龄段、覆盖了从初中到职场的年轻第一节研究背景与问题的提出一、研究背景根据《中国统计年鉴》的数据,中国“后娜耸嘉A揭冖伲后一族,已经成为最受商家欢迎和重视的新消费者群。一代,近年来一直占据着人们议论的焦点,两会期间教育部部长周济就曾对媒体讲,后一代是中国最有希望的一代,他们最具个性和创新。而在年月,巴黎百富勤发布研究报告,认为中国将进入历史上第三个消费高峰,中国的消费结构将可能随着“后涯芰Φ提升发生历史性的改变。安永会计师事务所发布的报告也指出,“后ǔ为奢侈品的消费主力。作为一个正在不断崛起的消费群体,“后’’的消费能力、消费意识、消费话语权正