文档介绍：对外经济贸易大学
硕士学位论文
中国高新技术企业加快发展国际知名品牌对策研究
姓名:王兵兵
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:林汉川
20090301
要摘世纪国家间的竞争是以经济实力为基础的综合国力的较量,一个民族经济要发展,企业必然要强大,而强大的基础就是要拥有世界级的知名品牌。企业是市场经济的主体力量,一个国家的经济实力和这个国家拥有多少世界知名品牌密切相关。年代至今,美国电子信息业称霸全球,与⒂⑻囟⑽⑷怼摩托罗拉、苹果和谷歌等一系列著名品牌密不可分。在产品同质化的今天,品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表现。相比国际强势品牌,我国高新技术企业还有自主创新能力差,品牌管理水平低等缺点。但从世界知名品牌发展规律来看,高新技术行业是最有可能在最短的时间内产生新的世界知名品牌的行业,这对于我国高新技术企业来讲是一个巨大的机目前在全球金融危机背景下,如果我们仔细观察一下年美国经济危机后产生了多少个全球品牌,年美国网络泡沫后又产生了多少全球品牌,我们就会知道现在就是我国企业创造品牌的最好机会。本文在对国内外学者关于建设国际知名品牌理论分析的基础上,从分析我国高新企业品牌建设现状出发,以高新技术企业品牌战略体为系研究对象,主要比较分析国内外知名品牌战略成功经验,从国家层面和企业层面对我国高新技术企业加快建设国际知名品牌战略体系提出了参考建议。关键词:高新技术企业,国际知名品牌,品牌战略管理籵
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砺珂、跄闖月肖日学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名:
⋯名,/砌月砷伽加学位论文版权使用授权书月万日铲√∞厂本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务;学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;在以不以赢利为目的的前提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名:年芾
第乱研究的目的和意义当今世界,随着科学技术,尤其是信息技术的迅猛发展,打破了地域的界限,国际市场一体化的进程加快。企业无论在国内还是国外市场都面临着全球企业的竞争。一个成功的企业不是守市场,而是要开拓市场,更要参与国际市场竞争。在竞争日益激烈的市场上,品牌可谓是市场的灵魂。每一个企业,甚至每一个国家都只能通过自己的品牌步入市场和占领市场,从而确立其在市场竞争和世界经济中的地位。品牌在市场经济中已起到不可估量的作用。联合国工业计划署的调查表明,名牌在整个品牌中所在比例不足ィ撇匪加械氖谐∪锤叽%,销售额占%左右。美国广告研究专家莱利·莱特言:“。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要得多。唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。高新技术企业成为社会经济发展的主要动力之一,对国民经济的正常运行和稳步增长起到了举足轻重的作用。üひ翟龀さ墓毕茁蚀锏ァス毕茁实谋澈笫俏夜高科技产业的快速发展。以中关村为例,每天有家企业在中关村诞生;每天,就有移笠吊疑砟晗凼杖氤谠P辛小V泄卮搴5碓澳晔杖氤谠F笠总数超过摇旯窬煤蜕缁岱⒄雇臣乒ūㄏ允晡夜咝录随着知识更新的速度越来越快,高新技术的发展也随之越来越快,创造国际品牌所需的时间也呈逐渐缩短的趋势。例如,高新科技产品迅猛发展就证实了这一点。从最近两年的国际知名品牌排行榜中可以看出,越来越多的年轻品牌得到迅猛发展,并高居排行榜前列,而这些品牌中很大一部分都是高新技术品牌,如我们所熟知的、、取为了在全球竞争中获得竞争优势,国际化品牌战略研究成为企业走向国际化的重要战略之一。年彰拦渡桃抵芸吩又居牍势放萍共同发布‘蜃罴哑放婆判邪瘛薄?,而中国企业的品牌价值并未得到调研机构的认可,无一上榜。除了已经连续瓯黄牢W钣屑壑灯放频目煽诳衫种猓琁和微软公司分列第二、三名。榜单显示,共有移笠瞪习瘢畹徒朊偶魑亿美元,其中美国企业超过半数以上,日、德、法等国也有数家企业上榜,而中有句名术产品出口额达亿美元,
结构安排研究