文档介绍：:..美国在广告的发展历史学生姓名: 学号:专业班级: 指导老师: 生活中无时无刻不接触到广告,早上起来看看报纸,里面呈现的大多是报纸广告;去上班的路上,看着一路上招聘广告;到工作地点,领导给你看的又是工作所需要的文件,从一定程度上讲,那也是广告;中午冋家后,看的是电视上播放的商业广告;晚上下班,上上网,页面上岀现的又是一系列的广告……所以说,生活中,广告无处不在,那到底广告是怎么来的,为什么会来,而且会发展得这么快……下而我就用美国的广告发展历史来探讨这些问题。从广告的最早出现来看,到底是起源于何时何地,这个问题是广告界争论不休的问题。就目前我们接触到的资料来看,应该是在东方和西方几乎同时出现了广告现象。但是,现代广告的发源地为西方国家,这是无容置疑的。从广告的媒介发展来说。美国的广告作为西方广告形式的代表,其表现在他的广告形式构成了现代广告形式的体系,美国主要广告形式随着社会经济的发展而发展并不断完善,成为了现代社会中主要的广告形式。首先是报纸广告。在西方国家,报纸历史十分久远。其突出表现在美国的保证广告,美国早期的报纸有《纽约太阳报》、《美国先驱报》、《纽约时报》等。《纽约太阳报》白1833年9月3日由B•H•戴的人创立以后,很快在美国掀起了便士报运动,即“只要花一便士就可以买一份报纸”,从而开创了美国历史上的“报刊宣传活动”(Pressagentry),在美国报业史上具有里程碑意义。便士报运动开展之后,由于报纸售价低廉。人人都可以买得起,因此报纸发行星大增,随即广告费也迅速上涨,十是有些企业为了节省广告费,便雇佣专门人员来制造煽动性新闻,以此扩大影响。尽管这一时期在美国传播历史上被称为“最不光彩的时期”,但毕竟推动了美国报刊业和广告业的发展。美国早期报纸接着就发展到了广播广告。广播的出现,是人类传播领域最大的突破之一,由此产生了不受时间、地点以及复杂制作工艺限制的广播广告。1920年,美国首家商业广播电台创立,1926年出现了全国性广播电台,广播电台便成了前所未有的主要广告媒介,在那时,广播比得上现在的电视,基本上每个家庭都有收音机,而商家也基本上是靠广播来宣传他们的产品,他们用声音把信息传播出去,可以说,广播在那时是处于极其重要的地位的。美国广播电台继广播广告之后又发展到了电视广告。1939年美国创办了美洲第一家电视台,但正式开办商业电视台是1941年6月。第二次世界大战以后,电视传播事业迅速发展,各国电视台相继建立。其中许多电视台都经营电视广告业务,从而使电视广告迅速发展。其实在当今社会,电视都是处于主导地位,大多广告都是通过电视台传递给人们的,他们不仅传递的是声音,还传递着色彩,传递着实像,在这个时期,广告得到了很大的发展。美国早期选举广告最后发展到了户外广告。户外广告。户外广告在国外17世纪以后出现并发展。在1870年,户外广告的收入占到商业广告的30%,到20世纪初,随着交通工具的改进,尤其是汽车的普及,公路建设的发展,户外广告的重要性进一步提高。户外广告多以图画为主,目的是加深人的印象。户外广告的种类有广告牌、海报、建筑广告等。在20世纪初美国人发明了空中投光广告,给人以宏伟壮观的感受。之后户外广告在美国发展极速,广告牌遍地都是,随处可见的海报,建筑广告等。美国早期广告牌*从政治经济的发展来说。在美国刚成立之初,美国经济那时也挺衰弱的,那时广告的载体基本上是报纸广告,因为那时经济不景气,报纸刚好投资力度不大,所以那时基本上是靠报纸。进入到中期发展阶段,经过了一系列改革,美国经济开始复苏,同吋执政党也很积极,在这时,广告业得到了极大的发展,从单独的报纸广告发展到广播广告,接着是电视广告,到现在的网络广告,无不体现着经济的发展的同时也促进了广告业得发展。20世纪初期,广告专业公司的发展十分迅速。美国广告业自开始便首当其冲,引导广告专业公司发展大潮,产生了一大批著名的广告公司。在20年代末开始的经济大萧条时期,广告公司做了大量丁•作,对使美国工商企业摆脱经济萧条起到了极其重要伪作用。因此;在世界上形成了以美国为核心的广告公司行业群体。到现代社会,广告几乎无不与经济联上关系,广告就是为了带动经济,只耍能产生做广告的地方,每一个商家都会争取了。但也有一部分广告演变成了公益广告。*从广告教育,广告学发展来说。广告学之所以出现,存在着三个原因,即商品经济的发展而产生客观推动,心理学的发展奠定理论基础和学科分化的必然。而广告学是经过一系列的广告教育才演变的。美国现代广告学课本(直译)美国广告学的发展经历了三个阶段,即创立、成熟和创新。。从上个世纪末至本世纪30年代为广告学的创立阶段。1900年,美国心理学家哈洛•盖尔(