文档介绍：东风标致营销策划书东风标致307凭借其优异的底盘,良好的操控性,和同级别车中最为完备、先进的安全装备,同时融合了欧洲严谨品质加上法国充满活力的时尚品位,使其销量还是非常不错的。本策划书将就市场环境、目标市场、竞争状况进行全面的分析;并在此基础上,提出相应的商业解决方案,以扩大品牌认识度,提高销量,增大市场占有率。  1. 营销环境分析   20世纪90年代以来,随着绍兴社会经济的发展,人民生活水平的提高,轿车需求量逐年增加。绍兴市工业协会发布的数据显示,去年保有量突破160万辆,其中市区突破75万辆,而这一组数据还在继续增长!去年绍兴汽车销量达到了近19万辆,%。更为重要的是,绍兴市工业协会预测,-16万辆之间,增长率为8%-10%。绍兴车市销量再次创造纪录,绍兴车市前景被看好无疑让人欣喜。  政府相关政策 为了履行中国对世界贸易组织的承诺,国家采取了大幅降低汽车进口关税的措施。 汽车平均关税入世第一年下调超过30%,这对国内汽车企业是一个巨大的震动。立即在全国引发了一场购车狂潮,随之带来了轿车市场的“多米诺骨牌”效应。进口车冲击有限。但如果人民币升值,将使豪华及高档车进口倾向显著上升。  7月1日,在全国范围内实行等同于欧II的机动车污染物排放的标准,这对标志307这样的车型十分有利。 10月1日,新的《汽车贷款管理办法》开始正式实施。   对汽车贷款的新条例的颁布,给先前火热的汽贷市场进行了降温处理,可是对于像标志307这样中等价位的汽车来说,汽车贷款的首付额度并不是很高,仍会有很大的销售量。  《乘用车燃料消耗量限值标准》七月一日执行,乘用车的油耗量能将比当前水平降低15%左右。车型油耗水平下降;生产企业研发、引进成本有显著上升;不合格的生产商库存将在上半年集中抛向市场;消费者注重燃油经济性。 《汽车品牌销售管理实施办法》自4月1日起,乘用车应当实行品牌销售和服务;自12月1日起,所有汽车应当实行品牌销售和服务。虽有商务部人士近期表示,品牌销售不等于品牌专卖,只要是厂家授权的经销商即可,不一定具备4S店资格。但我们依然认为,这仍造成众多的中小经销商出局,并使这部分经销商库存迅速抛向市场,一定程度造成车市的价格动荡。另外,如果进口车和国产车同时授权给一家总经销,将形成实事上的“并网”。 购置税:财政部网站发布公告称,自1月1日起,%税率征收车辆购置税。 国家节能补贴:6月30日,国家发展改革委、工业和信息化部、财政部公告了“节能产品惠民工程”节能汽车()推广目录。根据《财政部 国家发展改革委关于开展“节能产品惠民工程”的通知》(财建〔213号)和《财政部 国家发展改革委工业和信息化部关于印发“节能产品惠民工程”节能汽车()推广实施细则的通知》(财建[]219号)的通知,、综合工况油耗比现行标准低20%左右的汽油、柴油乘用车(含混合动力和双燃料汽车),按每辆3000元标准给予一次性定额补贴。由于这一“节能产品惠民工程”在全国范围内推广,受惠人群远比新能源新政广泛。 购车贷款政策:购车贷款是银行为缺资金的购车人发放的信用购车贷款,申请该贷款需要满足一定的申请条件,例如持有贷款人认可的购车合同或协议,具有稳定的职业和按期偿还贷款本息的能力等。    绍兴是工业强市,经济发展情况是显而易见的;而且绍兴还是中国重要的交通枢纽之一;中部崛起也给绍兴的发展带来很好的机会。去年以来,全市上下认真贯彻落实国家、省的各项决策部署,围绕市委“稳中求进、务实创新、惠民利民”的工作基调,以加快转型升级、推进新型城市化、深化改革创新、保障改进民生为重点,积极有序推进各项工作,全市经济总体呈现“增势平稳、转型加快、压力增大”的特点,主要经济指标增长好于年度预期目标,为全面实现年度目标奠定了坚实基础。 工业生产总体平稳。,%,,%,。积极构建以十大产品为重点的现代产业体系,%,%。1-8月,,%,比上半年略有加快。 有效投资稳步扩大。加快推进有效投资“216”工程,,%。,%,总量仍居全省首位;%,居全省第三位;%,%;