文档介绍：《市场调研与预测》课程设计报告题目:雪糕市场需求现状调查报告专业班级:12市场营销学生姓名:王婷婷学号:0**********指导教师:张丽华成绩:完成日期:2012年4月23日目录概述...................................................3雪糕市场需求现状调查方案与提纲.........................41、调查目..............................................42、调查内容..............................................43、调查方式..............................................44、调查范围..............................................55、抽样方案..............................................56、雪糕需求现状调查流程................................57、数据处理、录入与统计..................................68、调查结果提交形式....................................69、调查时间..............................................610、调查经费预算.........................................711、调查组织计划.......................................7(一)工作目标...........................................7市场需求结果剖析.......................................71、有效样本..............................................72、消费者背景资料剖析:..................................73、雪糕市场品牌特点剖析................................84、雪糕购买渠道及消费特征剖析............................105、雪糕市场未来发展方向................................14雪糕市场开发建议.....................................17附录...................................................191、沈阳市雪糕市场需求调查问卷............................192、参考文献..............................................22一、雪糕市场需求现状调查方案与提纲一、概述研究背景:   随着人们生活水平提高,雪糕(冰淇淋)作为一个快速消费品,人们对雪糕消费需求****惯与喜好也因此而改变。特别在广州这个南方炎热地方,人们对于雪糕需求更为之大,企业只有深刻了解消费者得****惯与需求,才有利于雪糕企业设计符合人们口味雪糕与制定有效营销方案。为了帮助雪糕厂家更深入、准确地了解消费者对该类产品动态需求,以便在产品高度同质化学元素市场中发现新、有价值细分市场,满足不断变化消费心理与消费需求,我们小组于2011年6月7日~6月19日,对广州雪糕市场进行了一次有针对性调研。为了有效与体现数据代表性,本次调查在按一定指标采用分层抽样,考虑采用结构性问卷进行街头拦截访问形式。所有样本严格按照配额与随机产生。,,对上述调查数据进行了频数、交互及相关剖析。经数据剖析表明以下特点。二、雪糕市场需求现状调查方案与提纲调查目通过做雪糕了解雪糕需求状况,为企业决策提供支持数据调查内容了解影响雪糕需求变化因素商品价格影响。互补品价格消费者收入水平。消费者偏好。消费者预期人口规模了解消费者对各大雪糕产品满意度产品内在质量产品价格产品设计产品包装产品时效了解消费者对雪糕产品忠诚度顾客重复购买次数顾客购物时间长短顾客对价格敏感程度顾客对竞争产品态度顾客对产品质量问题态度消费者购买雪糕动机与行为调查动机生理性购买动机心里性购买动机感情动机理智动机惠顾动机行为动机感受态度学****调查方式研究类型:定量研究数据收集方法:座谈会、网上调查、街坊为了有效与体现数据代表性,本次调查在按一定指标采用分层抽样,考虑采用结构