腾讯qq信用卡全面战略合作推广-中信银行.pdf

文档介绍：中信银行腾讯QQ信用卡战略合作项目第一阶段案例分享合作推广期:2008年5月5日——•中信银行•中国银联所属行业•金融项目背景„项目名称:中信银行腾讯QQ信用卡全面战略合作„项目类型:战略合作„推广目标:开拓出新的“信用卡开卡渠道,并结合目标群的文化特征、时代特征”开发极具市场竞争力的新信用卡产品;一年内开卡数20万„执行周期:第一阶段(2008年5月5日——2008年11月15日)„受众人群:有消费欲望的年轻网民„问题/挑战:信用卡竞争愈演愈烈,需要寻找差异化路线,凸显品牌优势并获取营销回报策略制定腾讯智慧启示——案例亮点“中信银行、腾讯、中国银联”的首次战略合作成功触发30万网民关注的3大策略新产品设计合作+新产品功能合作+,紧贴运动热腾讯为中信银行信用卡腾讯为中信银行信用卡潮为中信银行量身定制提供QQ增值产品资源提供腾讯在线营销平台QQ运动形象卡面设计提升产品市场竞争力促进品牌市场营销目标执行过程Step1:通过多种广告Step2:申请办理Step3:完成手续入口登录开卡主页发布会专题报道Step5:享受特权、优惠Step4:开卡成功•获赠6个月QQ会员••享受众多中信协议商家的独家优惠挑选100万财付通最活跃用户史上首张与信用卡本人QQ号定向发送Tips,(客户端资源+网站资源)88日内产生73亿以上的总曝光量,,成功发卡数超过20万张,提前完成年目标任务(一年内开卡20万)InteractiveExperience互动体验互动式的体验参与便捷参与享受掌控自己的特权享受特权与优惠掌控Navigation精准化的导航相应受众除对泛大众消费群,采用了常规优势