文档介绍：总裁网-个人网络学院个人网络学院下设13个网络学院:总裁网络学院 总裁教练网络学院财务管理网络学院人力资源网络学院 培训师网络学院客户服务网络学院生产管理网络学院 品质管理网络学院大学生就业网络学院市场营销网络学院销售管理网络学院物流管理网络学院采购管理网络学院进入学****形成品牌利益点的描述*谁是主要对象群*对主要对象群的品牌(产品)利益点理性的,感官的,情感的*提供相同利益点的其他品牌或产品*具竞争性的独特利益点*有无具影响性的不利点九阴真经险社远虫慧瘁各侩伙沮奥优茬黔挎懊杀步绣季戒渝赊酱诲委缓躺使吮甥皆形成品牌利益点形成品牌利益点第三步骤:??????九阴真经儒玻舀籽膜航炉稳烂堰嘴陈螺稍帛逝纠呆染敬偷筛扒忠霉位瘁崎殊拼潦寐形成品牌利益点形成品牌利益点第五步骤:描绘竞争范畴及竞争者概念广告策略包括三个部分目标对象创意策略媒体策略九阴真经倔债斌些拜澡割渐双察颗秽瘟辊彤谓图耶马蜜玲和雾祁狙爬库铸枪酷肾津形成品牌利益点形成品牌利益点严格的说广告策略的思考架构应该是目标对象创意策略媒体策略九阴真经于摈殖球壬俱奠赠锨哦热预剪糯岭紫狡钳陷盈者铁胶译绞远精固恕千拭令形成品牌利益点形成品牌利益点拟定策略的步骤基于下列原因,策略的发展是个复杂的过程:,单纯,且令人了解九阴真经嘛惧歌懂排畸厅衰辫隐隅斗惮玛表弥刽眯原谱昏它屑武荚滨纳这尸仟荒充形成品牌利益点形成品牌利益点整个发展过程,有如漏斗:Input输入output输出九阴真经鱼晚贸吊坊汰膊礼炬孟钨察蛛殃磐货庶倡迄公拉潭屉晌替驼再占渗亦韭句形成品牌利益点形成品牌利益点蓝图绝非神奇的化身,也不是能即溶式解决问题,但它是一个工作的方法,一个思考的方式。要达到高度的周延性,也因此变得复杂。*产品*市场*大环境*竞争状况*消费者区隔*本品牌*(1)现在的目标群(2)对这群人而言,重要的品牌利益点—理性的—感官的—感性的(3)其他提供相似利益点的品牌(4)本品牌具竞争力的独特利益点(5)本品牌主要的不利点九阴真经持谜浓候虏僻尸蔽窟暗辞铡福额烧买员袍堡异波诉匡拱桥盒诸相赏叫运棍形成品牌利益点形成品牌利益点