文档介绍：2009ZA 带来怎样的改变?品牌承诺:满足积极享受生活的女性需要,充分绽放女性魅力。Slogan : See what happens ! 改变,如你所见。品牌理念:永远善待自己,把化妆品作为一种健身运动,通过亲身长期参加,从内外两方面创造朝气蓬勃的表情。 针对人群:拥有新的价值观和生活方式的女性。before活力&聪睿是NEW ZA所传导的核心。品牌理念:让人感受到由内而外的美丽、塑造更有质感的肌肤与容颜、成为旁人羡慕的焦点、带给你自信满满的每一天。 针对人群:20岁以上刚刚接触化妆及职场的时代都市女性。after项目背景时间::外滩三号沪申画廊参与人员:媒体记者、Za领导及员工(100-120人)当场明星:长谷川润活动目的:Za新产品发布、新形象的展示新形象色彩分析:NEW COLOUR: 比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性化的热情,比起粉红色的浪漫,桃红色是更为洒脱、大方的色彩。新色彩的改变表达一种活力的注入,更映衬女性自信、时尚、美丽的一面。金色、银色、灰色为无色系,可与任何色彩搭配,尊显品牌气质。New slogan:活力Za,悦动生辉广告语理解:女性的美来自内在的自信与外在的光鲜NEW Za 的到来让你从内在焕发俏耀光彩在充满节奏的都市生活中悦动属于自己的完美乐章在这样一个全球性的媒体发布会,ZA要告诉大家的是什么??真正实现“改变,如你所见”的品牌特征,色调的变化,带给消费者全新的感受。? 9月份即将上市的make up及skin care新产品发表,最新的TVC及宣传画面的发布。? ZA品牌理念的全面更新,energy & smart是全面升级后的核心内容。?品牌代言人的全新亮相,诠释新一季的ZA新品。活动目的?隐形认知:弱化新品牌形象对与具体年龄诉求的范围,强调品牌新形象是针对所有自信、心里年轻的女性。如何诠释这种改变,如何传达这种新的品牌理念?炫色,悦动,心动交响曲、流行乐、蓝调渐渐被同化的城市混沌了的音律节奏平庸中你旋动而来指尖触碰时尚节拍随节奏炫动属于自己的精彩视觉切入点–魅动城市节拍灵感来源于ZA新品包装想到能量条,ZA的到来为女性的生活注入了一种新的能量。New za 的加入为女性的生活注入的energy以大都市的摩登大厦作为背景,衬托新一代都市女性的魅力,城市是他们共同的话题。