文档介绍：品牌管理Brand Management主讲人:乐为个人简介?博士毕业于上海交通大学,现为中国计量学院教授,经济与管理学院副院长?曾在杭州娃哈哈集团、上海合瑞投资管理有限公司、艾可迪投资咨询公司等国内外公司的担任企业高管?曾担任多家咨询机构的资深顾问;服务客户包括:上海交大昂立、上海华联超市、上海海立集团、梅花味精、生命维他、中美华东医药、华立集团、银鹭集团、达利集团等等。长期从事品牌管理的理论研究和实践工作。?2011~2015年浙江省政府质量奖评审员,杭州市政府质量奖评审员。?电话:********** 邮箱:lewei1972@一、品牌基本概念浙江省委省政府关于品牌大省建设的意见?(浙委[2006]43号)?到2010年,培育和建设30个左右以块状经济为依托的区域品牌,其中10个左右在全国具有较大影响力的著名区域品牌;建立50个左右品牌基地。?培育和发展250个左右在全国有较高知名度的制造业产品品牌,50个左右服务业品牌,50个左右农产品品牌,40件左右农产品证明商标;?品牌经济占全省经济的比重超过10%,其中省级以上工业品牌企业产值占全省工业销售产值力争达25%左右;工业出口企业的国际商标注册率达到60%以上,自主品牌产品占全省出口产品的比重超过25%。关于打造浙江制造品牌的实施意见?到2017年,“浙江制造”品牌的标准体系基本完善,认证体系得到市场认可,工作推进机制逐步健全,品牌培育、发展和保护的制度框架进一步完善,品牌国际互认工作取得成效,产业技术工人培养机制日益完善。“浙江制造”企业导入卓越绩效管理率达到100%,主导产品采用国际标准或国外先进标准率达到100%以上,自主品牌产品出口比重超过30%,市场占有率位居同行业领先,年营业收入超过10000亿元。BrandZ全球最具价值品牌100强eractive/128单位:百万美元增长幅度20102013微笑曲线?单纯从事生产加工,获得的利润是产业链的最少的部分产业链利润设计生产营销(品牌)Made In ChinaDesignMarketing案例:iPod的价值链分布风靡全球的iPod第五代播放器是由美国苹果公司2007年推出,在美国市场价为299美元,共有451个部件,其生产价值链分布图:出路何在?中国制造若想获得尊重,必须做到三管齐下:–一是企业品牌–二是区域品牌–三是国家品牌。什么是品牌?品牌来源于古挪威语“brandr”,意思是打上烙印。?20世纪50年代,美国的大卫·奥格威第一次提出品牌的概念