文档介绍：IndexPart1第一部分----------安踏网络推广目标Part2第二部分----------竞争对手李宁全面分析Part3第三部分----------网络推广方案细述Part4第四部分----------相关资料提供Part-1(耐克)(阿迪达斯)Lining(李宁)PUMA(彪马)(背靠背)(匡威)(锐步)(安踏)——品牌美誉度进入5名之内,超过锐步,匡威,背靠背,接近李宁安踏网络推广目标我们共同的目标PUMA(彪马)(背靠背)(匡威)(锐步)(耐克)(阿迪达斯)Lining(李宁)(安踏)Part-2竞争对手李宁全面分析2005年世界的李宁,中国的耐克2006年2007年2008年4,20李宁和施华洛士奇合作打造水晶赛服1,,14签约奥尼尔,侠客行活动1,31,TV-5主持人服装本月签约阿根庭男篮6,26再度携手西班牙代表团,成为西班牙奥协合作伙伴4,16T恤设计大赛竞争对手李宁分析李宁品牌发展结点相继与阿根廷篮协、苏丹田径队、西班牙篮协、瑞典奥运代表团签订合作并再度携手西班牙代表团,TV-5的主持人及记者服装李宁和施华洛士奇合作打造水晶赛服签约支持北京奥运会上中国四个夺金热门项目的国家队:射击队、跳水队、乒乓球队、体操队李宁品牌双侠联手笑傲紫禁之巅奥尼尔中国侠客行T恤-“我”的新运动主张—2007年李宁T恤图形设计大赛IRUN跑鞋活动推介收藏经典和奥运系列的“鞋客志”李宁和施华洛士奇合作打造水晶赛服赞助”3+1“篮球赛和”NBA“大篷车的活动品牌建设奥运动向活动产品推介赛事赞助竞争对手李宁分析李宁品牌市场举措列举赞助”3+1“篮球赛和”NBA“大篷车的活动IRUN跑鞋活动推介收藏经典和奥运系列的“鞋客志”李宁和施华洛士奇合作打造水晶赛服持续通过高曝光率,扩大品牌影响力,并通过这些相对高端的赞助1绕过与阿迪的正面竞争,走非奥运营销,,,带动本土体育品牌在国际的知名度2 ,品牌精神并未在明星身上体现和深化,所签明星与自身品牌品级脱节相继与阿根廷篮协、苏丹田径队、西班牙篮协、瑞典奥运代表团签订合作并再度携手西班牙代表团,TV-5的主持人及记者服装李宁和施华洛士奇合作打造水晶赛服签约支持北京奥运会上中国四个夺金热门项目的国家队:射击队、跳水队、乒乓球队、体操队李宁品牌双侠联手笑傲紫禁之巅奥尼尔中国侠客行T恤-“我”的新运动主张—2007年李宁T恤图形设计大赛用“自我设计”的概念与“年轻人”挂钩,突出李宁品牌的活力;T恤,广众概念强;贴近生活,形式和内容上没有创新性,品牌关注度不高,品牌精神深化和广泛认知乏力产品推介层次明晰水晶赛服奥运主题呼应的同时,产品的细节化经营打造大品牌的形象波及16个省市一二线城市覆盖覆盖面多为一线城市,,民族精神与品牌精神融合并通过奥运阶段的带动达到深化奥运夺金种子选手及运动队带动品牌知名度围绕中国的体育明星,广泛的贴近民众增加销售额,扩大市场份额KFC3对3篮球赛女子排球赛07-08季CBA男子篮球赛的赛事赞助Cover400个城市进行活动推介利用赛事知名度和联想度提升专业化品牌形象活动品牌建设明星代言产品赛事竞争对手李宁分析安踏品牌市场举措列举中国体育等于安踏结合我们的目标和借鉴李宁的问题非奥运营销,民族精神与品牌精神融合并通过奥运阶段的带动达到深化奥运夺金种子选手及运动队带动品牌知名度增加销售额,扩大市场份额Cover400个城市进行活动推介利用赛事知名度和联想度提升专业化品牌形象+++++中国体育=安踏奥运期间国内市场的抢占其代言人和品牌调性吻合,通过其明星故事的效应,让用户更直观更深刻理解品牌精神活动当中,对于品牌精神的渗透形式内容有受众针对化的选择明确产品推介层次,加大推介比重,支持产品销售最大化利用现有赛事渠道的大覆盖面和二三线城市高渗透度基础上,增大产品曝光率,深