文档介绍：一、(原始广告时期)地中海地区由于处于有利的地理位置,因而有发达的商业贸易活动,广告宣传也就从这里产生。地中海沿岸各民族,创造了人类历史上最原始的广告。人类最早的广告形式是叫卖广告、实物陈列广告及招牌广告。古代的迦太基商人,把叫卖的内容编成歌曲、小调,并配以发出音响的工具,以招人注目。古代的腓尼基人,把贩卖的物品刻画在贸易地两旁的山岩上,用以招揽顾客,成为路牌广告的萌芽。现存的最早的文字广告,是公元前1000年在古代埃及首都特贝散发的“广告传单”。传单的纸是用芦苇的纤维造的,淡茶色(1030cm×1456cm),合32开大小),现存大英博物馆中。其广告内容是:一个叫谢姆的男奴隶,从善良的织布匠哈甫家逃走了。首都特贝一切善良的市民们,谁能把他领回的话,有赏。谢姆身高5高尺2英寸,红脸,茶色眼珠,谁能提供他的下落,就赏半个金币,如果能把谢姆送到技艺高超的织布匠哈甫的店铺来,就赏给他一个金币。公元前700年~公元前146年间,古埃及的亚里山大理亚逐渐成为地中海沿岸的商业中心。有的船主雇专人在码头上大声叫喊船只停泊时间,还有的船主雇人穿上前后都写有船舶靠岸时间和船内所载货物的背心,然后让他们在街上来回走动。这就是夹身广告员的开始。公元前1世纪以前,希腊和罗马的店铺门口就开始挂招牌。公元前79年,古罗马的庞培镇,因火山爆发而遭吞没。从发掘出的古迹看,那时招牌广告已相当发达。在这里,卖葡萄酒的店铺,门前挂着常青藤枝。而门前挂着水罐的把手,则表明是饮料店。,也是广告的起源国之一。早在六七千年前,中国就出现了以物易物的商品交换形式,于是就出现了实物广告。《诗经》中也就有了“氓之蚩蚩,抱布贸丝”的记载。由于受当时经济条件的限制,古代的广告形式简单,技术手段也很落后。然而,许多古老的广告形式至今仍在许多地方继续使用并发挥着作用。古代广告的形式主要有口头广告、实物广告、音响广告、旗帜广告、招牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告等等。1)口头广告口头广告又称叫卖,是最原始最简单却是至今仍为常见的广告形式。相传姜太公在未被起用时曾隐居市井,操屠宰之业。他在铺子里“鼓刀扬声”,高声叫卖以招徕主顾。中国古代的叫卖广告很发达,商贩叫卖时往往采用不同的腔调,使人听后便知在卖什么东西。如,“磨剪子来镪菜刀”,大抵还是远古遗风。