文档介绍：第二章广告的起源与发展本章要点及学****要求第一节广告的起源——古代广告第二节近现代广告的发展第三节世界现代广告的发展第四节中国近现代广告的发展思考题小结目录本章要点及学****要求本章简单介绍了中国广告和世界广告的发展历程,以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心的现代广告的形成和发展。指出了广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。介绍了古代中国和世界文明古国埃及、巴比伦、希腊和罗马的古代广告形式,其中涉及世界最早的印刷广告实物和世界上最早的文字广告。思考题小结目录第一节广告的起源——古代广告一、古代中国的广告二、古代巴比伦、埃及的广告三、古代希腊、罗马的广告思考题小结目录古代广告口头(叫卖)广告、实物广告、标记广告等都是古老的广告形态。现存于中国历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺广告铜版,是世界上现存最早的广告印刷实物。据考证,世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆的一份手抄“广告传单”——写在莎草纸上的尼罗河古城底比斯文物,距今约有三千年的历史。我国现存最早的印刷广告(公元960——1127年)北宋济南刘家针铺广告铜版排布严整,图文并茂。既有“济南刘家功夫针铺”名称,又有“白兔捣药”的品牌标志。是中国古代使用较早,设计完整的商标体系。“认门前白兔为记”,“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用。客转兴贩,另有加饶,请记白”等字,对产品原料、制作质量、使用效果、优惠条件、售卖方法着意宣传,突出店铺讲求诚信和质量的经营之道,提醒消费者用商标来区分真伪,防避伪劣产品,文字简省而信息密集,深谙广告宣传之道,体现出强烈的宣传意识。铜版的印刷品既可用作针铺的包装纸,也可印制招贴画,是目前世界上最早的印刷广告实物。充分体现了中国古代广告的发展程度。类型丰富的古代广告清明上河图类型丰富的古代广告口头广告(叫卖广告);实物陈列(是现代的销售现场广告);音响广告(用工具发出声响来代替口头叫卖,多有固定的音响代替特定产品,甚至流传至今。);旗帜广告(可起到商店招牌的作用,酒旗较多。);悬物广告(商店在门前悬挂于经营范围有关的物品或****惯性标志);招牌广告(有横招、竖招、座招);彩楼广告(也属于现代pop广告,营造销售气氛);印刷广告(水平最高的一种,北宋时期出现的我国最早的工商印刷广告——山东济南刘家针铺的广告铜版。)思考题:古代广告的特点古代广告的特点广告活动区域性强,传播局限在一定范围内;广告的发布者、产品的生产者、经营者多位一体;广告的内容非常简单。