文档介绍：超女快男策划分析演讲者:刘威资料搜集:黄思文、邝慧欣、曾绮敏、、麦柱君流程:节目简介策划分析策划评价问题解决超级女声,快乐男声,简称超女快男,是中国湖南卫视举办的大众歌手选秀赛,每年一届。此项赛事接受任何喜欢唱歌的个人或组合的报名。颠覆传统的一些规则,使之受到了许多观众的喜爱。超女造就了李宇春,张靓颖,黄雅莉,周笔畅等明星。这是一个巅峰,是个不可复制的经典。从2004年到2006年,连续三个夏天,湖南电台意识到超女市场必定越来越小,不能长久,所以他们把快男带了进来,提出了“今年超女,明年快男”的想法,延长了选秀节目的生命力!从超女到快男的变化过程,我们意识到品牌策划所需要的:头脑活、眼光准、嗅觉灵。现在我们从实际到理论,再有理论运用于实践,进一步分析选秀的策划案。选秀策划的市场1、大众明星梦的需求。少男少女们都有着一朝成名的梦想,而超女快男给了年轻一代希望,让年轻人有了追求梦想的机会。2、新颖。突破了国内节目的单调性,使大众参与其中,更具有真实性,更大众化。电视一直作为一种精英文化的形式存在,于是,电视节目中的歌星都是经过苛刻标准筛选过。娱乐事业难以接近大众。分析思路:一)企业视觉识别:从女转向男,从超级转向快乐。“快乐男声”不叫“超级男声”规避了一些对前两年超女比赛的一些不美好因素的联想。“快乐男声”呼应到了“快乐中国”这个湖南台的大品牌上,也维持了superboy的英文名,使得此节目在海外市场的开发上的影响降到了最小。二)品牌BI行动识别1:以谢娜的恋情和张杰为焦点。通过湖南卫视的一些节目以及网络高调曝光谢娜恋情。张杰作为某选秀曾经的冠军,拥有不少粉丝追随。