文档介绍：目录项目任务及理解1推广整体思路2推广方案详解3本案任务品牌理解自身分析:倡导环保,是2010年达能新装上市在KA终端推广中需要传达的新的概念。消费者分析:产品适应各种人群,但家庭的采购者是最主要的消费群体,家庭消费的90%由女性决定。女性---是我们的重度消费者!本案以广州为主要推广市场创意发想一:广州2010大局势思考2010年,广州将喜迎亚运!作为广州迄今为止承办的规模最大、最具国际影响力的大型赛事,亚运会是广州向世界展示城市形象、反映城市发展水平的重要窗口,“环保先行”的理念是这次亚运倡导的主要理念!动感环保之城,活力十足!创意发想二:行业背景“环保”是一个永不过时的话题,“环保理念”也早已渗透到我们日常生活的衣食住行中。呼应广大市民积极参与回收废弃牛奶饮料纸包装,牛奶行业也不容忽视的加入了到了维护环境的环保行列中!倡导环保理念创意发想三:企业10年特点思考达能2010年的连杯新包装,采用更加节省的纸质,倡导一种节能环保的健康生活!环保生活就在身边主题创意环保之城,活力十足!提倡健康环保的生活活力环保,达能相随!倡导环保理念广州10年城市特点行业背景企业特点主题创意从亚运时事切入,更加容易引起消费者的共鸣!强调产品的亲切感,拉近与消费者的距离。达能2010年倡导的新概念,与政府相呼应!活力环保,达能相随!