文档介绍：抖音、快手围绕电商布局所开展的动作抖音快手TimeLine今日头条上线“放心购商城“抖音上线购物车功能,支持跳转淘宝2017年09月2018年03月电商广告投放系统“鲁班“与抖音打通2018年06月2018年10月2018年04月上线快手小店,打通淘宝,有赞,魔筷TV,并支持主页、直播、短视频带货推出快手营销平台,建立商业矩阵抖音购物车功能全面开放抖音推出精选好物联盟,并接入放心购商城抖音公布与京东、考拉、唯品会等电商平台打通,支持红人带货,同期推出小程序电商抖音上线商品搜索功能2018年12月2019年01月2019年04月2019年05月2019年06月2019年08月快手打通拼多多入口,快手小店升级,支持微信卖货快手电商技术服务费比例调整2019年08月快手小店与京东联盟打通抖音、快手电商发展路径(含自主与合作)抖音 快手自建小程序电商自有平台第三方电商平台微信小程序电商抖音 快手 抖音 快手小店 商品 支持 支持唯品 网易会 考拉共同支持拼多 魔筷多有赞星选京东 淘宝4抖音VS快手分成模式——TO有货型商家有货型商家:即有货有粉丝,可自行卖货的主播型商家抖音 快手【特点】入驻审核严格,流程较长,收费制度严谨【特点】入驻门槛低,操作简单,收费模式简单【支持第三方平台】淘宝、天猫、京东【支持第三方平台】魔筷星选、有赞、淘宝、京东【收费规则】按商品曝光流量渠道:分为中心化流量订单/非中心化流量订单/精选联盟订单/广告流量订单四种,收取订单额1%-10%为技术服务费【特色】自建小程序电商生态【收费规则】普通商品:收取成交额5%技术服务费靠谱货(需认证):技术服务费2%此外,快手还设置有完善的商户奖励政策【特色】打通微信小程序带货功能抖音VS快手分成模式——TO带货型主播带货型主播:即无货、有粉丝,且带货能力不错的主播佣金政策淘宝佣金政策淘宝淘宝:首先,收取成交额的6%作为内容场景服务费,其次,还要收取(佣金总额-6%X成交额)*10%作为技术服务费抖音:普通商品0%抽佣精选联盟小店商品(选品后台)精选联盟平台扣除佣金10%作为技术服务费京东(黏贴链接)精选联盟平台以京东扣除佣金后的金额为基数,收取10%的技术服务费考拉(黏贴链接)精选联盟平台扣除佣金10%作为技术服务费唯品会(黏贴链接)精选联盟平台扣除佣金10%作为技术服务费淘宝:首先,收取成交额的6%作为内容场景服务费,其次,还要收取(佣金总额-6%X成交额)*10%作为技术服务费快手:普通商品0%抽佣,【靠谱货商品】可额外获取由淘宝联盟结算的商品成交额3%的权益。同时,享受快手提供的成长奖励金政策拼多多拼多多:扣取佣金的0%-20%(视多多客等级而定,通常为10%)作为软件服务费快手:收取成交额5%,同时,享受快手提供的成长奖励金政策京东京东:扣取佣金的10%作为软件服务费快手:政策不详 30日红人电商研究之抖音篇数据统计周期:2019年9月11日-10月10日出品方:火星营销研究院丨卡思数据抖音好物榜男士消费力量在抖音崛起,建议商家加速入局分析抖音30日内上榜好物,多来自于5大品类,分别是:精品女装、食品饮料、家居/家纺/家装/厨具、鞋包饰品及生活用品,%。这与抖音女性用户占比较多,活跃用户中女性占比更多不无关系。但相较7月、8月,个人护理、香水彩妆类商品在好物榜上的上榜几率降低,相反,潮流男装、手机/数码硬件、汽车用品类商品热度大幅提升。从侧面可验证:男士消费力量在抖音崛起,火星营销研究院因此建议:主打男士消费的品类/商品可加速入局抖音好物榜30日上榜商品所属品类商品所属类别占比精品女装食品饮料家居/家纺/家装/厨具鞋包饰品生活日用家用电器手机配件其他注:有别于抖音好物榜的产品分类,卡思个人护理数据将抖音好物榜的商品分为24个类别,玩具分别为:精品女装、香水彩妆、母婴儿汽车用品童、玩具、礼品/礼物,家居/家纺/家装/厨具,生活日用,汽车用品,食品饮料,潮流男装电脑/办公用品,手机配件,潮流男装,鞋香水彩妆包饰品(含男鞋、女鞋、配饰和饰品手机及数码产品等),健身训练,纸品清洁(包括洗脸礼品/礼物巾、卷纸、抽纸、洗衣凝珠、洗衣液等),户外装备,手机及数码产品,家用电电脑/办公用品器(上榜产品以小家电为主,如:挂烫健身训练机、电水壶等),图书/电子书,知识付费纸品清洁(售卖的是音视频课程),宠物生活,女性护理(以卫生棉、卫生巾、卫生护垫为代图书/电子书表),其他。母婴儿童抖音好物榜200元是抖音用户冲动消费的“刹车线”分析抖音日内上榜好物的价格,我们可以看到:手机及数码产品电脑/办公用品无玩具生活日用家用电器鞋包饰品其他汽车用品家居/家纺/家装/厨具个人护理潮流男装精品女装健身训练母婴儿童食品饮料礼品/礼物图书/电子