文档介绍：研究方向——监搓金些箜理——一学昏—裂生一旦一乙一且一培养单位⋯四,『师范大学硕士学位论文我国旅游景区品牌建设研究分类号:一—堕兰!四刖垃菹丕堂速避堂瞳塑攫王日日刻蓬蚕女灰惑緅指导教师一职称论文完成日期一筮学校代码:——』羔灰掰级
我国旅游景区品牌建设研究第三部分,针对旅游景区品牌成长的各个阶段——引入期、成长期、成熟关键词:旅游景区旅游管理专业研究生王丽指导教师刘蓬春旅游景区品牌不是静态的,固定的,而是同旅游景区产品紧密地联系在一起、,都不可能长期保持稳定的、持续的增长和发展,都有可能被新的旅游产品或其他同类产品所替代或影响。这就要求旅游景区依据旅游产品生命周期理论,按照旅游市场需求变化的趋势和要求,制定正确的旅游产品开发战略和营销策略,开发出新的旅游产品,,结合案例,对旅游景区如何进行品牌建设的问题进行了分析。全文共分为三个部分:第一部分,阐述本文涉及的主要概念及理论,如旅游景区产品,旅游产品生命周期理论,,阐述我国旅游景区品牌的发展现状,,分别提出景区品牌的阶段性建设对策:树立、推广、维护和刨新等,
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本人声明:所呈交学位论文,是本人在导师蕴指导下,独立进论文作者签名:圣锄四川师范大学学位论文独创性及使用授权声明他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的有学位论文的部分使用权,即:已获学位的研究生必须按学校规定提交印行检索:为教学和科研目的,学校可以将公开的学位论文或解密后的学位行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承诺:已提交的学位论文电子版与论文纸本的内容一致。如因不符而引起的学术声誉上的损失由本人自负。本人同意所撰写学位论文的使用授权遵照学校的管理规定:学校作为申请学位的条件之一,学位论文著作权拥有者须授权所在大学拥刷版和电子版学位论文,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进论文作为资料在图书馆、资料室等场所或在校园网上供校内师生阅读、浏览。年
研究意义综述研究背景江泽民在“十六大”报告中曾明确提出:必须“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”,,品牌是组织形象的标志,是经济实力的标尺,,反映其持续发展力的大小;地区和国家是否拥有,或拥有名牌的多少,标志其经济扩张力和竞争力的强弱,,在竞争全球化、知识经济化以及生产消费需求的个性化和感性化的大背景下,如何树立、推广、维护及创新品牌,依靠品牌获取竞争优势,赢得可持续发展,,是旅游目的地吸引物系统中最重要的组成部分,也是激励旅游者出游的最主要目的和因素。随着我国旅游业的快速发展,我国旅游景区在品牌建设方面存在的问题日益凸现。品牌意识淡薄,对品牌管理的核心和内涵还没有完全掌握,品牌定位不清,推广不力,欠缺品牌经营管理的能力等现象普遍存在。这些都要求我们从旅游景区的内、外部着手,通过社会大环境的培育和景区微观经营管理的实施打造景区品牌,发挥旅游景区品牌应有的作用。旅游景区的品牌建设是顺应品牌化潮流的结果,也是旅游景区发展的内在要求。旅游景区只有挖掘自身品牌潜力,发挥自身优势,才能创造良好的社会、经济效益,:“符号经济决定实体经济,拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一途径,就是拥有占市场主导地位的品牌。”企业通过品牌实现对某一市场的占有,并获得一定的市场占有率,实现企业发展的战略目标,包括通过品牌延伸开发新产品,进入新市场,获得顾客忠诚,冲破各地区、,我们的社会已经从商品经济时代过渡到资本经营时代,,过剩经济来临,同类商品的可替代性增强。、
国内外研究现状综述减少风险行为理论认为,消费者在购买商品时,往往愿意选择具有相当知名度的品牌。因为良好的品牌意味着产品的质量和信誉,可使消费者免遭不必要的损失,包括身体损失、时间损失、经济损失和社会声誉损失等。因此,人们在选择一项旅游产品时,也必然倾向于选择那些知名品牌。旅游企业也必须创造由于旅游产品属于服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,人们在接受旅游产品的同时更多的是接受旅游企业所提供的服务,因此,旅游企业的品牌与其产晶的品牌往往是一体的。比如,好的旅游体