文档介绍：一、背景二、策略三、目的四、原则五、执行步骤六、检核/改善七、各类型布建说明目录1前期品牌资源投入音量不足,品牌布建覆盖率低,布建速度慢,消费者沟通存在不足。2013年品牌布建作为打统利器,全面出击。背景2策略重在规划精准投放效益最大化31、户外选择要临主干道,无遮挡物;店内根据圈位选择有效益的点进行;2、将要拆迁/整治/改造区域不进行品牌布建;3、投放画面前无遮挡,画面不宜过小,视觉效果佳;原则4布建类型主力品牌策略品牌冰茶绿茶茉莉矿水冰糖乌龙铁观音传世传养每日C奶茶店招&雨棚√冰箱品牌墙√√√√冰箱品牌包柱√√√√√√货架品牌框√√√橱窗√√√√√√品牌形象亭√√太阳伞√√√√√√√√√√休闲桌椅√√寄物柜√√√经销商车体√√√原则5步骤一:前置作业步骤二:展开布建步骤三:检核改善执行步骤6步骤流程图标准制定目标圈定实地考察资源确认提报采买广司选择价格议定资源追踪谈判展开提报布建费用统计效果确认验收评估检核改善前置作业展开布建(制作物布建)(非制作物布建)投放完成安装完成7步骤一:前置作业标准制定两周MO主管/BM目标圈定一周MO/业务实地考察一周MO/业务资源确认持续MO/规划提报采买一周规划/BM/采购非制作物:太阳伞、休闲桌椅8步骤一:前置作业标准制定两周MO主管/BM目标圈定一周MO/业务实地考察一周MO/业务制作物:橱窗、冰箱品牌墙、冰箱品牌包柱、货架品牌框寄物柜9步骤二:展开布建资源追踪持续MO/规划谈判展开一周MO/业务提报布建一周MO投放完成一月MO/实习生验收评估一周MO费用统计一周MO非制作物:太阳伞、休闲桌椅10