文档介绍：华东师范大学
硕士学位论文
乡村旅游产品开发研究——以安吉章村为例
姓名:沈晨仕
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:楼嘉军
20090901
摘要无论在国内或国外,乡村旅游越来越多受到旅游者的青睐,并已成为旅游业的重要组成部分。我国乡村旅游起步较晚,但随着城市居民生活的显著提高、休闲观念的不断改变、收入和闲暇时间的逐步增多,乡村旅游也逐渐成为都市居民出游的重要选择,并获得了蓬勃发展。目前我国乡村旅游的发展尚不成熟,一方面,在旅游产品设计方面还处在初步发展阶段,缺乏比较成熟的理论指导;另一方面,现有乡村旅游产品己很难适应快速发展的旅游市场新需求,影响了乡村旅游的持续健康发展。章村镇位于安吉县的西南端,龙王山下,东北与报福、杭垓相连,西南与安徽省宁国及浙江省临安市相接。全镇下辖章村、长潭、郎村、浮塘、高山、章里、高二、茅山九个行政村,、厚重的历史文化和多姿多彩的民俗风情,发展乡村旅游的条件极佳。如何利用这些丰富的乡村景观资源开发乡村旅游,促进当地乡村产业结构调整、经济发展和农民致富是摆在当前的一个重要课题。本文主要运用了可持续理论、旅游产品生命周期理论、游客需求理论以及旅游市场营销理论,在研究相关文献的基础上,论述了安吉章村乡村旅游产品的开行为特征进行了分析。。在此基础上,对安吉章村乡村旅游客源市场进行了旅游市场的划分和定位,对安吉章村乡村旅游产品的开发设计进行了探讨,以期促进安吉章村乡村旅游发展的可持续性。论文共分为六章。第一章,绪论。系统地概括探讨问题,研究意义,研究方法和研究内容的同时,对国内外相关学术界研究状况进行了梳理。第二章,阐述乡村旅游和新农村建设的和谐统一关系。第三章,对乡村旅游产品开发的理论基础和乡村旅游产品创新开发的原则、战略、市场定位以及开发程序作出了研究。第四章,乡村旅游产品的发展模式与标准化建设进行了比较深入的研究。第五章,以安吉章村为案例,做实证研究,分析了章村的旅游资源和客源市场特征,提出了章村乡村旅游产品开发的功能要求、产品体系与营销策略。第六章对策建议与关键词:乡村旅游;旅游产品;开发;安吉章村发现状以及存在的问题,通过市场调查问卷,对安吉章村乡村旅游游客的结构和展望。
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储始陋日期:邀:核学位论文独创性声明本人所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明并表示谢意。学位论文授权使用声明本人完全了解华东师范大学有关保留、使用学位论文的规定,学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版。有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅。。:日期:
第一章绪论第一节研究背景一、问题的提出乡村旅游起源于世纪中期的欧洲,被普遍认为是一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段而在全世界各地迅速推广。工业化与城市化进程的加快及其带来的负面影响,以及市场经济营造的激烈竞争的氛围,导致城市居民向往宁静的田园生活和美好的乡间环境,乡村旅游应运而生。年,托马斯·库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。年,意大利“农业与旅游全国协会某闪⒈曛咀畔执绱迓糜蔚牡兰甏岳聪绱迓糜慰焖俜⒄梗在欧美国家已经成熟发展为规模巨大的产业。进入世纪年代,在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下,乡村旅游作为生态旅游的一个重要组成部分,开始向发展中国家推广。目前,乡村旅游己成为现代世界旅游的主要发展方我国的现代乡村旅游起步较晚,世纪年代开始萌芽,世纪年代末期才逐渐兴盛起来,作为一种新兴的旅游形式,它的产生有其特殊的历史原因。随着全球工业化、城市化、现代化的迅猛发展,人类必须耗用大量的资源和能源,未经妥善处理的废水、废气、废渣以空前的规模和速度污染着人类赖以生存的空气、水域和土壤。人类社会飞速发展的负面影响开始凸现。与此同时,伴随着生活节奏的不断加快,置身激烈竞争旋涡中的人的精神不堪重负,人们的呼吸急促、心跳加快,甚至崩溃。在这样的情况下,远离城市、远离污染、远离竞争、回归自然、寻找休闲的生活方式便成为人们生活的急切需求,愈来愈多的城里人到乡村去寻找属于自己的“世外桃源年,我国国家旅游局推出以“吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家景”、与大自然亲近的“华夏城乡游’’和“生态旅游年ü鞯叵破鹆艘还上绱迓糜蔚娜壤