文档介绍：湖南师范大学
硕士学位论文
基于生活形态的城市居民类型及其游憩偏好研究
姓名:阳婕
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:许春晓
20080501
摘要本文选择生活形态作为市场细分的基础,对有效提高市场决策者面对复杂环境时的应对能力,使营销变得更加容易,提高营销资源的利用率,以及从新的角度进行市场研究具有重要的意义。与传统的市场细分和市场营销理念相比,生活形态综合了消费者心理变量及行为变量,辅之以人口统计作为描述手段,使市场细分特性更为明确,更加深入。它提供了一个更真实、更详实的消费者信息库,解释了消费者行为的深层原因,并更加全面的描绘了消费者的需求特征,为预测其未来行为提供更有效的数据。本文在生活形态的基础上对长沙城市居民生活形态类型及其游憩偏好进行调查研究,通过将个生活形态测试语句进行因子分析,提取主成分,得到个公因子。在公因子的基础上进行聚类并进行了判别回代检验,最后得到霾煌形态类型的城市居民。在聚类研究的基础上对不同生活形态的群体进行对应分析和比较分析,研究其游憩偏好,游憩花费和游憩动机。通过以上数据分析,得到了不同生活形态族群的游憩偏好特征。经济保守族偏好社交类活动,文化类活动参与程度低;理智事业族逛书店,玩棋牌频率较高,偏好农家乐、聚餐等社交活动;传统生活族看电视是主要的休闲方式,其他活动参与频率低;个性求进族爱好广泛,偏好运动类,社交类活动和技艺类活动;时尚小康族社交类游憩活动,渴望与人互动。关键词:生活形态城市居民游憩偏好游憩动机
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孙摊:气ム省撞言帅学位论文作者签名:\锤矗杪矿年石月日期:毋年隆稳湖南币范大学学位论文原创性声明湖南师范大学学位论文版权使用授权书本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉皛/升作者签名:
第一章绪论问题的提出和研究意义世纪科学技术对人类做出了重要的贡献,将人类从繁重的体力劳动中解放出来,使人们有了充裕的休闲时间,休闲游憩成了体现一个高低的标志和衡量社会文明的标尺。根据专家分析,在今后年,发达国家将进入休闲时代,发展中国家也将紧随其后。著名休闲专家马惠娣Ⅲ认为自从劳动者被赋予休假的权利以来,旅游从有闲阶层的有限范围进入社会经济生活的普遍范围,便有了广泛的社会性。我不断提高和城乡居民收入的增加,我国居民旅游和休闲需求急剧扩大,旅游和休闲市场蓬勃发展。尤其是我国政府在年实施的双休日,年开始的龌金周对我国消费者的休闲旅游活动产生了极大影响。因此对休闲游憩的研究显得尤为重要。年恢蘸贾菔芯侔炝杭州世界休闲博览会。这是由世界休闲组织、国家旅游局、国家体育总局等有关部委与浙江省和杭州市人民政府首次联合举办的主题博览会。世界休闲博览会所推广的先进休闲理念、倡导的健康休闲方式,势将长远影响我国休闲产业的发展。在一定意义上,年可以说是中国的“休闲元年目前,对休闲市场的研究多以人口统计学特征作为市场细分的标准。长期以来,市场调查在人们的心目中,基本上就是“问卷调查’’的同义语。定量调查、数据统计分析,基本上就是市场研究的基本方法和技术。进一步发展后,定性调查、小组座谈会也逐渐被人们认识,于是,“市场调查旧系扔凇岸定性’’,或者直接就是“问卷富帷薄6亢投ㄐ匝芯孔魑J谐〉鞑樽罨镜牧酱蠹际酰本身可能没有多少异议。问题在于,我们在研究消费者的过程中,我们是把消费者当作活生生的“人’’来看待,把他们当作有历史、有主张、有倾向的动态的人来看待,还是把他们当作经济人、数据人、静态入来看待话愕氖谐∠阜种校迅骼嗳巳旱男枨蟆⑶阆颉⒁饧基于生活形态的城市居民类型及其游憩偏好研究
态度最终归结为一个个的数据或类别,这些数据能够帮助我们清晰地认识消费群的结构、认识需求的结构,认识他们对某种既定产品、品牌的既定需求。但是,我们很难从这些数据中,生动地感受他们的心跳和脉搏,很难清晰地象面对一个个鲜活的人一样预见他们的消费趋势和生活轨迹。在这种情况下,一方面我们的数据越来越多,调查的问题和内容越来越细,调查的难度也越来越大,但是另一方面,我们对消费者在“结构清晰”的同时,也在数据面前产生了一种“数据隔阂D敲矗绾卧谑莼耐保谕ü莅盐战峁沟耐保能够深刻地体会历史和动态,感受消费者的一和生活轨迹呢由活形态的角度进行市场细分就提供了一个很好的新的思路。对消费者生活形态的研究,是从动态的角度去考虑目标市场的,研究不同群体的生活轨迹和生活主张,我们就有可有针