文档介绍：中国海洋大学
硕士学位论文
大学生对旅游移动商务态度的实证研究
姓名:夏中朝
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:方百寿
20090601
大学生对旅游移动商务态度的实证研究摘要随着旅游业的蓬勃发展,.我国旅游产业进入了一个新的发展时期,我国旅游市场呈现出旅游消费大众化、旅游方式个性化、散客化及旅游信息化的发展趋势。第三代移动通信牌照,此举标志着我国正式进入时代。技术与旅游业的结合产生了旅游移动商务,旅游移动商务能够为旅游者提供随时随地的旅游服务,具有广泛的发展前景。目前,我国旅游移动商务处于初步发展阶段,国内研究者对旅游移动商务研究较少,因此对旅游移动商务态度的研究具有重要的理论本文首先分析我国旅游业发展趋势、发展状况以及国内外旅游移动商务发展状况谝徽,通过回顾态度理论、理性行为理论、计划行为理论、创新扩散理论、科技接受模型理论,详述了国内外研究者对旅游移动商务态度的研究现状诙。其次根据前人研究理论基础上建立旅游移动商务研究框架,对度和意向进行因子分析,根据因子分析结果对大学生移动商务影响因素进行假设‘检验,从而得出研究结果谒恼。最后,根据研究结果得出研究结论谖章研究发现:兄B糜我贫涛裼杏谩⒏兄B糜我贫涛癜踩ā⒏兄B游移动商务成本、感知旅游活动、感知旅游移动商务易用和感知移动商务旅游服务等因素对使用移动商务态度与意愿有显著影响,其中感知旅游移动商务有用对于使用移动商务态度与意愿影响最大。笱褂寐糜我贫涛裉榷源笱生使用移动商务影响显著,大学生对使用移动商务态度越正面、积极,越容易使用移动商务。惺只贤榈氖褂谜弑任奘只贤檎哂薪锨苛业氖褂态度和使用意愿,也就是曾经使用过手机上网者,会继续使用手机上网,有更正关键词:;旅游移动商务;态度;科技接受模型年日,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放意义和实践意义。要研究问题提出研究假设谌,然后对大学生旅游移动商务影响因素与态面、积极的使用态度。有无上网经验在感知旅游移动商务成本上不存在显著差异。疚慕徊街な盗薚的有效性。
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%各签字眺沙年多月驰独创声‘明学位论文版权使用授权书本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含未获得或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。年月日学位论文作者签名:签字日期:年月日,
大学生对旅游移动商务态度的实证研究鸭研究背景我国旅游业己进入大众化时代。‘年农村居民人均纯收入元,⒄骨魇改革开放以来,我国的旅游业得到了快速发展。年入境旅游人数达亿人次,增长%,其中入境过夜旅游人数达万人次,增长%;旅游外汇收入达诿涝#龀%;%;国内旅游收入达亿元,,达蛞谠#龀%;出境旅游达万人次,,我国旅游产业进入了一个新的发展时期,旅游市场呈现出新的发展趋势。具体如下:糜蜗阎魈宓拇笾诨0樗孀懦窍缇用袷杖氲脑龀ぃ偃障邢臼奔的增多,以及公路、铁路、航空及水上等交通运输的快速发展,旅游消费已由少数高收入人群的生活方式和消费方式,逐步变成为大众的生活方式和消费热点,素,比上年实际增长甇%,城镇居民人均可支配收入#鄢鄹褚蛩睾实际增长%。中国居民国内游人数为亿人次,出境游人数为万人次,全年居民出游率达到%。糜畏绞降母鲂曰⑸⒖突K孀啪玫姆⒄购途用裆钏降奶嵘旅游者消费意识发生了巨大的变化,旅游需求层次也有了很大的提高,旅游消费正趋于成熟化,