文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
大陆与港台游客赴澳门旅游消费行为比较实证研究
姓名:蔡君林
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:黄福才
20090401
内容摘要近十几年来,随着澳门和香港的回归以及它们与大陆和台湾之间旅游互动的加强,两岸四地已经成为一个新的流行用词。两岸四地因为人亲土亲的关系,民众间互相走访频繁,了解彼此的生活情况己经成为现代的一种新的发展趋势。本文通过在澳门进行较为细致的实地调查,研究大陆与港台居民赴澳门的旅游消费行为比较,从出游前信息搜集情况到、决策影响因素,消费偏好到游后感知等,力图分析这些因素是否会因地区的不同而存在显著差异。接着用聚类分析法将调查结果逐步细分,进行分析比较,得出有益的结论。最后,论文就澳门的旅游市场开拓提出一些建议,指出澳门旅游市场中存在的不足,以及如何针对各地区游客的实际情况开发旅游市场。本文的创新点在于对两岸三地游客的旅游消费行为进行调研与比较,印证了即使经济体系不同,但在生活方式与文化、语言等方面无明显差异时,出境旅游消费的经济考虑因素都较小这个论点。本研究对未来有关两岸四地的旅游消费研究,提供了一定参考数据。关键词:两岸四地旅游消费旅游决策
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第碌悸芯勘尘大陆,香港、台湾与澳门本属同一国土,同一民族,但因为历史原因却有了不同的划分与管理,因此香港、澳门、台湾与大陆有不同的地方特色文化与不同的经济发展背景。近年来,随着四地开放步伐的加大,居民更方便自由的进出彼共同的语言,共同的文化背景与相似的观念,两岸四地的旅游交互更为方便。然而在两岸四地的旅游发展中,由于历史与经济背景因素,各自有不同的货币政策,而且各地的生活水平与物价指数也存在较大差异。这些都导致游客在对方区域进行消费行为时多了一份顾虑,考虑哪一种消费方式更方便合算。近年来,随着各地赴澳门旅游人数越来越多,澳门逐渐成为亚洲地区最热门的旅游区之一,但是其中多数游客还是来自大陆、香港与台湾三地。这三地因为语言便利、距离短、交通便利等因素成为澳门最大的旅游客源市场。图卜=图卜鼐用窀鞍拿怕糜稳耸臣—此的区域,这既促进了四地文化的交融,也增加了彼此的认识和了解。再者由于三年柬三地居民到澳门的旅游人数统计情况。第论嵌柬源痕臣乞挝簟髟
研究意义论文框架与研究技术线路达万人次,香港赴澳门人次为颍ㄍ甯鞍拿湃舜挝万,其它地方加总人次仅为蛉恕昃」苁芄式鹑谖;某寤鳎舐礁鞍拿湃蛉耍愀鄹鞍娜舜挝万人,台湾赴澳人次为蛉耍渌地方加总人次仅为蛉恕8菡庑┦菘煽闯雒磕旮鞍牡挠慰椭写巳卣剂总人次的%以上。虽然三地有着相似的人文背景,但是由于处不同的经济背景赴澳旅游的消费行为进行比较,有一定的意义。以为旅游消费行为研究加入新的内容,从而丰富旅游消费行为的内容。从实际意析调查之后,对于两岸三地的旅游消费行为有更深入的了解。通过分析目前澳门旅游市场客源的构成状况,引出本文的研究背景和意义,从统计数据看,三地一直是澳门入境游客量最高的前三名,年大陆赴澳门人次为万,香港赴澳门人次为颍ㄍ甯鞍拿湃舜挝万,而来自其它地方的游客加总人次仅为颉甏舐礁鞍拿湃耸词飞闲赂撸次仍有之下,各地区的物价指数是否会对旅游者消费行为产生一定的作用,因此将三地本文的研究意义,从理论角度上,用消费行为学、统计学等学科的基本理论和相关的分析工具进行分析,在实证研究部分,如果本文的假设得到证实,则可义的角度看,对旅游消费行为