文档介绍：浙江大学管理学院
硕士学位论文
旅游房地产消费者购买意愿影响因素研究
姓名:单文君
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:王婉飞
20091201
摘要作为分时度假中国化产物的旅游房地产在中国兴起于世纪年代末,她在经历了萌芽、发展、受挫后如今又重新回到人们的视野中,并引起了极大的关注。作为房地产业,饭店业和休闲度假业结合的产物,旅游房地产能有效解决急剧膨胀的旅游度假需求和日益突出的房产供求结构矛盾,其作为顺应社会发展的必然产物这一事实令人毋庸置疑。然而,近三十年的发展旅游房地产却依旧步履蹒跚、举步维艰,其作用难以显现。此种态势下,理顺各利益主体关系、找出阻碍旅游房地产顺利发展的掣肘、拉动旅游房地产的有效购买成为业界和学界共同关注的焦点。本文从感知和动机两个方面探寻消费者购买决策的内在作用机理,试图理顺影响旅游房地产消费者购买决策的动机因素、感知价值因素、感知风险因素与行为意愿之间的相互关系。首先,界定本文的研究对象,并对购买动机、感知价值、感知风险和行为意愿等理论进行文献综述,以把握研究重点及趋势,明晰研究方向;其次,基于旅游房地产供需双方访谈结论进行研究量表的设计;接着,大规模发放问卷,回收并整理数据,根据数据的因子分析结论构建文本的研究模型并提出研究假设;再次,,得出研究结论;最后,运用系统论和信息不对称理论,结合研究结论,分析旅游房地产各利益主体间的关系,并提出促进旅游房地产可持续发展的若干对策关键词:旅游房地产、感知价值、感知风险、购买动机、行为意愿建议。浙江大学硕士学位论文
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图目录图国内旅游房地产相关文献搜索结果茨攴⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图本文的初步研究模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图数据前测后的初步研究模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图基于因子分析的研究模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图感知价值与感知风险关系假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图购买动机与感知风险的关系假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图感知价值三维度的关系假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图感知价值与行为意愿的关系假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图感知风险与行为意愿的关系假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图基于休闲度假动机的芯磕P汀图初始研究模型的假设检验结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图初始研究模型的假设检验结果蚧⋯⋯⋯⋯⋯图最终修正后研究模型的假设检验结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图最终修正后研究模型的假设检验结果蚧⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图感知价值的碎石图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图感知风险的碎石图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图行为意愿的碎石图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯浙江大学硕士学位论文图‘目录
表目录表国内旅游房地产相关文献搜索结果刺饷⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表国内旅游房地产相关文献搜索结果茨攴⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表感知风险维度的定义及来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表行为意愿的定义及内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表旅游房地产销售方访谈情况表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表旅游房地产消费者访谈情况表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表感知价值测量指标内容及来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表感知风险测量指标内容及来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表购买动机测量指标内容及来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表行为意愿测量指标内容及来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表感知价值信度分析结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表感知风险信度分析结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表行为意愿信度分析结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表示矸⒎徘榭霰怼表样本人口统计因素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表旅游房地产消费者购买动机分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表测量指标描述性统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表问卷整体信度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表各项指标信度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表感知价值静舛群桶吞乩程厍蛱寮煅椤表感知价值总方差分解表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表旋转后的因子负载值表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.表感知价值各因子定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表饕蜃覥痵表兄7缦誎样本测度和巴特莱特球体检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.表兄7缦兆芊讲罘纸獗怼弧表:蟮囊蜃痈涸刂当怼表饕蜃覥疭怠表形R庠窴样本测度和巴特莱特球体检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.表形R庠缸芊讲罘纸獗怼表形R庠敢蜃