文档介绍：中国海洋大学
硕士学位论文
节事旅游营销策略研究——以青岛为例
姓名:王刚
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:柴寿升
20090601
节事旅游营销策略研究——以青岛为例捅要近年来,随着我国旅游业的快速发展,旅游者的旅游需求发生了显著的变化。由单纯的观光、游览需求向多样化的方向发展,更能反映旅游者的体验和参与需求的旅游形式日益走俏。节事旅游充分反映了旅游者的这种需求,获得了极大的发展。女足世界杯、北京奥运会和年上海世界博览会全球三大重要节事活动相继在中国举办,给我国的节事旅游发展带来了前所未有的发展机遇。一定捍度上讲,青岛是一个节事城市。青岛依托城市特色和知名产品品牌优势,推出了众多具有影蛄Φ慕谑禄疃G嗟航谑禄疃嗄甑姆⒄购褪谐〖验,积累了一些宝贵经验,也打造了出了像青岛国际啤酒节、青岛海洋节等具有一定影响力的节事活动。但是,青岛在节事旅游发展中遇到的困难和面临的问题也应该引起我们的注意。例如,许多中小节事难以发展壮大,影响力有限等等。究其原因有资源吸引力本身的原因,更多的则是节事组织者专业化程度不够,节事旅游配套的营销策略缺失或严重滞后,影响了中小节事的发展壮大。在此背景下,希望通过本人对青岛节事营销策略的研究,为节事旅游的发展做出贡献。节庆,不仅包括周期性的节庆活动,还包括交易会、展览会、博览会、文化体育等一次性结束的特殊事件。论文分析了青岛节事旅游发展现状:类型丰富、发展不平衡、整体水平不高、产业化水平低、品牌意识差。论文重点分析了节事旅游发展的条件:发展水平、区位条件、基础设施、旅游发展状况、节事资源、政府管理六方面,并对青岛节事旅游发展条件进行评价,认为青岛具有发展节事旅游良好条件。并对青岛发展节事旅游进行分析,分析了青岛发展节事旅游的优势、劣势、机遇和挑战。青岛具有经济发达、旅游城市等的优势地位,有着奥运、政策上的机遇;具有城市国际客源市场竞争力弱、节事活动空间布局的劣势,还面临着国际经济形势变冷、节事活动主题雷同等的挑战。论文用产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略砺郏治銮嗟菏兴睦嘀匾5慕谑侣糜蔚氖谐营销策略,强调了一些重要营销理念的运用,并提出了营销策略实施的保障体系关键词:节事旅游;发展现状;条件评价;呗论文对节事旅游相关概念进行了清晰地界定,认为节事活动等同与广义的建设。
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料签翱期:冲名月日签字眺叫年‘月』日学位论文作者签名:砂何明签字日期:ぁ年拢学位论文作者签名:刎刁独创学位论文版权使用授权书声明樱蝗缫挪槟顾D构冶鹬髅鞯模嚎刮乐或其他教育机构的学位或证书使本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含未获得用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ导师签字:
悸研究背景旅游业有“绿色产业”的美誉。近年来,伴随着我的提高,游客对旅游产品的要求也越来越高,传统的观光、游览型的旅游形式受到冷落,更能反映游客的体验和参与需求的旅游形式日益走俏。为了适应旅游业发展的新形势,世界各国纷纷开拓新的旅游项目,节事旅游成为新兴的旅游形式之一。在此背景下,我国的节事旅游经历了一个由无到有、由混乱无序到逐步规范有序,并最终产业化的过程。改革开放后中国节事产业发展迅猛,以体现中华传统文化和现代文明为特征的中国传统和现代节事活动在中华大地上异常活跃和繁荣。这些节事活动反映了各地区,各民族的经济文化及商业文明,有的以当地深厚的历史和文化为载体;有的以现代旅游为载体,表现文化、时尚的体验和关怀;有的以当地物品为载体,衍生激情、互动的物品节。各具风格的节庆、各具特色的文化、各具载体的城市呈现出中国节庆的多元化和多层次,都有很强的地域代表性和文化差异性。目前,全国各种类型的节庆活动有近万