文档介绍：核心问题就是核心策略!问题一:为什么总有开发商可以“高出市场溢价来卖房子”?问题二:为什么有些项目看上去就是有卖相、更值钱一些?问题三:为什么同等条件下,有的楼盘让人觉得更有面子?如何找准市场竞争坐标的问题!如何建立差异化、高端形象识别系统的问题!如何利用有限资源、深度对位客户消费心理的问题!1个故事:1万美金一两与100人民币一两竹叶青与论道竹叶青与其说是一种极致好茶,倒不如说是大师精心的杰作。完美的阳光、孵育十年的土壤,对完美的追求超乎想象。500克论道,精选500百万颗峨眉高山独芽而制,层层历炼的大师级珍稀品质万物诞生上天自有安排把老鼠变成米老鼠的点金之道竹叶青品牌营造:一、跳出常规茶叶品类的勇气;二、高端的形象认知体系;三、大师背书;四、图腾化体验;五、故事与传说;六、名门血统如何让项目更具市场竞争力?所有形象思考的根本出发点从市场洞悉机会,从项目发掘可能一场拉开距离的突围,一个弯道超车的飞跃,一次稀缺项目力的整体亮相,一个革新项目竞争层级的全新尝试益阳“壹公馆”项目推广策略沟通方案2013/05/21随着城市向东南发展,中心城区的改造启动,赫山区的发展进入快车道。外来品牌开发商、本土开发商纷纷抢滩,一时间,群雄混战,烽火连天。在这场纷争中,有的高举品牌大旗,有的体量取胜,有的价格为王,更多小的项目只能夹缝中生存。从价格之战,到超越引领之争这里,从不缺少激烈的竞争本项目如何脱颖而出?而反观本案,从同区域上来看,从规模上,我们不是大盘;从品牌影响力上,我们不是全国开发商;而产品细节上,我们暂时还未能有所展示。如何在第一时间吸引消费者的注意?观点:就同区域而言很多卖点都是本区域项目共享的。如何在同质化的竞争中赢取客户的第一印象,对于项目至关重要。结论:变后发劣势为后发优势区域竞争越复杂,越需要简单、纯粹、高度形象化、能够短时间内直入人心的传播!