文档介绍：研究生签名:堑至骘矽,夕年/≯月∥日学位论文使用授权声明矽谀辏吩律声明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果,尽我所知,在本学位论文中,除了加以标注和致谢的部分外,不包含其他人已经发表或公布过的研究成果,也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档,可以借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容,可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容。对于保密论文,按保密的有关规定和程序处理。研究生签名:
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摘要关键词:品牌战略,品牌建设,品牌价值,军工企业业迅速崛起,国外军工企业逐渐渗透,军工行业竞争激烈化,航天巨头也迎来了新的中国航天科工集团公司是中央直接管理的国有大型高科技军工企业,是一个从政府的工业部门转变而来的大型军工企业集团,伴随着科技和经济的发展,国内军工企机遇与挑战,航天科工集团公司必须实施品牌战略,企业必须从产品竞争转向品牌竞争。然而,由于历史原因和军工企业的特殊性,航天科工集团公司缺乏品牌建设,要改变这种局面,只有恰当运用品牌策略,进行品牌建设,才有可能从竞争中脱颖而出,成为最终的胜利者。目前,学术界对中央直属企业品牌战略研究有限,尤其对军工企业的品牌构建研究还处在探索阶段。本文从品牌和品牌战略的基本概念出发,引出品牌战略构建与实施的相关理论;在结合品牌战略和军工企业特点的基础上,对航天科工集团从公司概况、品牌发展历程、品牌建设现状等方面进行了全面的分析,并对其主要的竞争对手进行了分析和总结,在公司现状的基础上提出了航天科工集团品牌战略的目标与规划,在此基础上构建品牌战略,最后从多方面阐述了航天科工集团品牌战略的实施。硕匕论文中国航天科工集目
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目录摘要...................................⋯...................................⋯...................................⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.论文研究的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.迪址⒄拐铰阅勘甑男枰!.銮渴谐【赫芰Φ男枰!.銮孔龃竺裼貌档男枰!.蛟旌教炜乒で渴破放频男枰!论文研究的目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。论文的研究方法和主要内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..品牌战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌延伸理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.:品牌整合传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.军工企业品牌战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..中国航天科工集团公司的基本概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯中国航天科工集团公司“航天科工放品⒄估獭航天科工集团品牌建设现状及存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.教炜乒ぜ牌放平ㄉ枘壳按嬖诘奈侍狻航天科工集团的竞争对手分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..蹇讼5马丁公司⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.’‘
泄教炜乒ぜ殴酒放普铰阅勘暧牍婊泄教炜乒ぜ殴镜钠放普铰缘墓菇ā泄教炜乒ぜ殴酒放普铰缘氖凳.ú⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.笆期间品牌建设总目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.笆期间母品牌建设目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.笆期间子品牌建设目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.放平ㄉ柙毒澳勘辍中国航天科工集团公司品牌建设规划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯航天科工集团产品特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.构建“航天科工’’品牌战略平台⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..昂教炜乒ぁ惫婺;⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...昂教炜乒国际化品牌战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯