文档介绍：,也不包含本人为获得江南对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规定:江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文,比得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志签并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。导师签名:期:名:日、一。
随着全球范围内经济、文化一体化的发展,全球化的趋势已成必然,世界各个国家、各个领域都不可避免地卷入到这一浪潮中。全球化折射到设计领域最明显的表现就是设计风格的千篇一律。如何利用传统文化为现代设计的多样化提供可能,成为当今设计从“福文化”是中国土生土长的民俗文化,她贯穿着整个中华民族的发展史。中国人计领域中的应用研究却很少有人涉及。因此,本文以“福文化”为主线,选取消费心理的视角,对“福文化”消费心理下的消费诱因进行分析,通过对“福文化”在广告设计中的应用价值的研究总结出“福文第一部分:通过对“福文化”内容的论述,将“福文化”与中国人的生活关系进行消费的原因:内心的福欲望、物超所值的诱惑。第三部分:针对“福文化”的特点将“福文化”在广告设计中的表现分为显性表现和隐形表现,并对“福文化”在广告设计中的作用、价值做出界定。第四部分,通过以上三个部分的分析,从福字文字策略、福形形象策略、福俗行为策略、福愿情感策略四个方面概括“福文化”消费心理在广告设计中应用,并用大量的广告设计尽一份微薄之力。关键词:福文化、消费心理、广告设计、策略业者的一大重任。对福的渴望从远古时期到现代社会从未改变,在“福文化”的影响下,中国人表现出特殊的人生观和价值观案N幕倍灾泄擞腥绱酥匾5淖饔茫ǘ杂凇案N幕痹谏化”消费心理应用于广告设计中的策略。本文通过以下四部分对基于福文化消费心理的广告设计策略进行研究。梳理,对新时代背景下的“福文化”以及外来文化对“福文化”的影响做出阐述。第二部分:分析总结出“福文化”背景下中国人消费心理特征:对长辈行为的沿袭,对传统经验的传承,对幸福潜意识的体现及对民族文化的归属。并得出诱导消费者进行实例对论点进行论证,这也是本文的重点。期望本文能为“福文化”应用于广告设计提供一些有价值的参考,为中国本土化的
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筹三章檄纪∥万垆国久崩蛸研耐璊身穸四簟檄纪∥褙,费心理万考步广告赞兢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.箬五簟锹纪∥在:广告赞纤乒馓应用纷茁⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。中国人的消费心理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯