文档介绍：河南大学
硕士学位论文
消费文化背景下网络广告设计策略研究
姓名:郭志华
申请学位级别:硕士
专业:美术学
指导教师:李建设
20080401
中文摘要因特网的迅猛发展为中国广告业带来了前所未有的机遇。随着传播技术的进步,传统的广告设计策略已失去了往日的活力,这使我们对整个广告设计策略的运作和发展都必须重新界定和思考。消费文化作为一种消费价值体系,潜移默化地影响着人们的思维习惯、生活习惯和消费习惯。广告是商品生产和消费的伴生物,它天然地和消费文化密切联系在一起。现代社会已进入个性化、多样化的消费时期,消费者的需求也越来越个性化、多样化。这一切都对网络广告的设计和投放策略提出了新的要求和挑战。究竟采取什么样的广告设计策略,吸引网民的注意,促使他们去点击浏览网络广告,成为亟待解决的问题。本文从消费文化的角度,深入系统地研究网络广告的本文首先引入消费文化的概念,分析了当今消费文化的特征,阐述了网络广告的概念和它得天独厚的传播优势,以及消费文化与网络广告的互动关系。其次,详细论述广告设计观念的嬗变之后,继而探讨了网络广告的设计策略,依次具体地分析网络广告的视觉策略、创意策略和网络广告的传播策略。最后,依据现代消费文化越来越个性化、多样化的特征,展望了网络广告的未来发展趋势。关键词:消费文化网络广告受众设计策略设计策略。
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聿牛学住申请人宦畚淖髡签名:盘鸯关于学位论文独立完成和内容创新的声明关于学位论文著作权使用授权书本人向河南大学提出硕士学位审请。本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的,对所研究的课题有新的见解。据我所知,除文中特别加·型说明、标注和致谢的地方外,、科研机构的学位或证书而使用过酌材料。与我一同工作酌同事对本研究所做酌任何贡献均巳在论文中作了明确的说明并表示了谢毒。年本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者。本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学住论文酌要求,即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文街饰本和电子文本怨┕诩焖鳌⒉樵摹1救耸谌ê幽洗笱С鲇谛铩⒄估姥学术发展和进行学术交流等目的,可以采取影印、缩印、扫描帝拷贝等复制手段保存、汇编学位论文街饰谋竞偷缱游谋。婕氨C苣诟鞯难ё÷畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位获得者宦畚淖髡釜名:学位论文指导教师签名:月日、
第滦髀邸!?翁庋芯康谋尘啊⒛康摹⒁庖搴拖肿课题研究的背景进入了一个新时代——网络时代。网络广告作为“第四媒介”,其发展速度可谓一的迅速崛起,受到了全世界的瞩目。我国也非常重视信息基础设施的建设,注重与的链接。年我国接入国际互联网嫖夜日千里。目前,网络广告已渗透到市场与生活的各个方面,并给人们带来社会经济、生活方式、思想观念的重大变革。互联网的发展给市场营销带来了新的机遇,越来越多的企业意识到网络对企业经营发展的作用,并将之视为获取和维持未来竞争优势的主要途径,网络广告作为网络营销的最重要的促销手段由此应运而生。随着网络传播事业的发展,新型的消费文化渐渐走进了网络传媒。现代社会高科技的迅猛发展、社会文化环境的变迁,正逐步改变着人类生产生活的方方面面。在现在及将来的生活中,人们更多的时间是停留在电脑前而不是电视机前,新的网上生活将取代现有的生活方式。网上商务、网上交易、网上购物等等都正在走进人们的生活,网络广告的市场空间也就愈发广阔。网络广告这个新兴的广告行业,备受人们关注,越来越多的企业与广告商看好了这一前景,投入了网络广告的运作。网络技术发展和应用的日益广泛,必将促进传统消费文化的急骤变革,形成一种网络时代的新型消费文化。在这种新型消费文化的影响下,网络广告的设计理念将有全新的内涵,设计策略也将一改传统模式而独具特色。著名的人类文化学家马林诺夫斯基曾指出,旧的消费秩序因受到新的动态消费理念的强烈冲击而解体,现代网络广告的设计理念和设计策略正面临着史无豪目佳椋趋向于凝结市场、消费场所、审美情趣及生活方式等众多因素的整合,使得网络广告设计的视觉传达、技术应用、表现形式、运作模式等呈现出全新的面貌。年翴在幢的网站上发布了中国第一条网络广告,标志着我国网络广告时代的开始。随着现代消费文化的变迁,网络广告也必将改变其传
,以适应新的发展。如何在新型消费文化背景下制定出合理的网络广告策略,增强网络广告的宣传力度:如何在铺天盖地的广告中吸引受众的眼球,获得更高的点击率;企业如何运用网络策略刺激消费者