文档介绍：复旦大学
硕士学位论文
高端瓷器品牌的塑造
姓名:李晋
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:孙一民
20071030
璧髫ā祧唬荒浚弧D襩蓁熏薹羹蓥露羹论文独创叵叵薹煎鄣拒7馓拙状懒烟蛘髀⒕槎≡蝓氛庖荒曛校占舜罅康南喙资料,也到号称中国瓷都的。景德镇”进行了考察,与有几十年瓷器设计和制造经验的工程师进行交流,随着相关信息的积累,越有要把这件事情尽快实施经过复旦侥甑南低逞埃约憾跃管理的理解进一步的加强。面临论文的思考和撰写时,我很自然的把这两者结合在一起。希望借助论文撰写这次至开始募甜弹遣恃锌谱门餚稚ā针帆酰讹钠稍副姚;裂卵薹%囊影髓g藓贫虑寇央ド嗖锰甜高品型甄挈夸二禘蟹“手氨刳堇世可勿静著翳‘,∶媛闯干患住靼砸┩衣盾碴婿婆绎仉砭粽既诙Ρ膄¨薹;~一的冲动。引嘲昏墓刿√晕毪弘堕
中文摘要中文关键词:高端瓷器品牌塑造品牌文化方面分析了目前中国高端瓷器市场的特点和目标市场人群的消费习惯,并通过对目前中国高端瓷器市场自有品牌缺乏,而在中国奢侈品市场蓬勃发展的今天,这种缺失对我们中国人来说是一种巨大的损失。为了塑造中国在家居和商务礼品市场的高端瓷器品牌,本文通过对中国瓷器的历史进行总结分析,剖析中国瓷器的发展历史,挖掘其文化内涵和中国瓷器对世界文化的影响,找出古代中国瓷器成功的原因。同时本文还从供给和需求两个比的分析方法,了解中国琉璃市场的发展规律和品牌塑造的方法。通过以上研究,结合奢侈品品牌塑造的原理和营销学的理论,本文制订出中国高端瓷器品牌的营销策略和方法。希望以此让历史悠久的中国瓷器走上复兴之路。中图分类号:罱高端瓷器品牌的塑造
前言仅是实用的日用器皿,而且是价值很高的艺术品。自汉唐以来,中国的瓷器源源瓷器的分类法不止一种:有根据用途来分类的;有根据是否施釉来分类的;一、按用途来分,可分为:日用瓷、美术瓷、工业用瓷三大类;三、按性质来分,可分为;硬质瓷、软质瓷和特殊瓷三大类。业依托国内巨大市场,在家电,信息,日用消费品等行业都培养了一批能与世界知名品牌抗衡的优秀品牌。然而在中国历史上占据绝对优势的瓷器领域,一直没情况,消费者习惯,国内外竞争状况等方面去分析这个现象,借助国外一些高端发展的道路,为凝聚了中国五千年文明的中国瓷器产业找出一条复兴之路。中国是瓷器的发明地和主要产地,素有“瓷器之国”的美誉。中国的瓷器不不断地销往国外,其制作技术亦随之传遍世界各地,受到各国人民的喜爱。有根据瓷的性质来分类的。二、按是否施釉来分,可分为;有釉和无釉两大类;我国所产的瓷器以硬质瓷为主。除了美术瓷中的某些瓷雕以外,大都是施有釉的。我国所产的日用瓷主要为餐具、茶具、咖啡具、酒具等,美术瓷主要为花瓶、画盘、画板及瓷雕等;工业用瓷主要为电瓷、卫生瓷、建筑瓷、化学瓷、耐火瓷及金属陶瓷等。本文研究的高端瓷器范围主要是高端的日用瓷和美术瓷。改革开发以来,中国经济蓬勃发展,各个行业的品牌意识逐步加强,国内企有一个响当当的品牌为世人所知。为此,本文将从中国瓷器的历史,目前的市场晶牌成功的经验,结合中国文化的内涵,希望能找寻出一条中国瓷器品牌建设和高端瓷器品牌的塑造罱
⒚饔敕⒄之一。因此,考古学家、民族学家、历史学家都把陶器的发明,作为新石器时代陶器的发明,可以说是农业文明的产物。陶器的出现,又促进了农业定居生活的更加稳定。中国是农业文明的古国,陶器的发明与制作有着悠久的历史。在经过五、六千年的漫长发展,到了新石器时代龙山文化时期,中国广大地区已经普遍采用轮制陶器技术,黑陶的烧成温度达℃左右。尤其是轮制的蛋壳黑陶,胎壁厚仅一撩鬃笥遥钦庖皇逼诘拇硇蕴掌髦破贰RV谱这样薄如蛋壳的精品,不仅需要有长期的丰富经验,还得有熟练的技术才行。这期,人们已经认识高岭土或瓷土鲎油的性能,并在℃左右的温度中烧制,由于其含铁量分别为ズ.%,烧制出的陶器是白色。白陶作为当时陶器中的一个新品种,受到人们的喜爱,视为陶器中的珍品。白陶的出现,证明总而言之,制陶工艺经过数千年的发展,已经在原料的选择、加工制泥、来制陶工艺的发展,瓷器就不可能发明。陶器与瓷器虽然有着本质上的区别,但陶器的发明,是人类社会发展史上划时代的标志。这是人类最早通过化学变化将一种物质改变成另一种物质的创造性活动。人类把柔软的粘土,变成坚固的陶器,是一种质的变化,是人力改变天然物的开端,是人类发明史上的重要成果开始的标志之~。江西省万年县仙人洞遗址、湖南道县玉蟾岩遗址、江苏省漂水县神仙洞遗址、河北省徐水县南庄头遗址先后发现了一万年左右的陶片。先秦文献也把陶器的发明与制作看作是远古时代的伟大创举。如《逸周书》记载:“神农耕而作陶”:《吕氏春秋》记载:“黄帝有陶正昆吾作陶”。也说明当时的制陶业已经非常专业化了。在龙山文化时期之前的大汉口文化时中国是世界上最