文档介绍：有了资金,明确了想做什么和能做什么以后,这还不够,还要研究市场,市场需求是客观的,你能够做到的是主观的,主观只有和客观一致起来,才能变成现实,才能有效益。教学目的和要求:了解市场调查的内容掌握简单的市场调查方法市场调查定义运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料,分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。市场调查的内容市场环境调查市场需求调查市场供给调查市场营销因素调查市场竞争情况调查(1)市场环境调查市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。市场的购买力水平经济结构国家的方针、政策和法律法规风俗****惯科学发展动态气候等社会事件:1985年,英国王子查尔斯准备耗资10亿英磅在伦敦举行本世纪最豪华的婚礼。这一消息传出,立即成为社会热点,英国老百姓最关注的话题之一。如果你是伦敦的商人,你会怎样调整经营策略?发现什么商机?精明的商人都绞尽脑汁,想趁机赚一笔。糖果厂将王子、王妃的照片印在糖果纸和糖果盒上,纺织印染厂设计了有纪念图案的产品,食品厂生产了喜庆蛋糕与冰淇淋,就连平常无人问津的简易望远镜,也在婚礼当天被围观的人群抢购一空,众多厂家为此大大地赚了一笔。海尔沙尘暴里寻商机近年来,我国北方地区受到了沙尘暴或沙尘天气的影响,外出十分不便。车辆、楼房、街道,整个城市都弥漫在沙尘中。居民即使紧闭门户,在沙尘飞扬的室内也很难呼吸顺畅。沙尘暴给人们带来了灾难,也引发了一股“沙尘暴”经济潮。海尔沙尘暴里寻商机精明的商家看出了其中蕴藏的无限商机,采取了相应的策略,从而带动了车辆洗刷,家政服务,环卫清扫,吸尘器,墨镜,空调,口罩等行业的发展。海尔集团迅速开发推车了“防沙尘空调1代”商用空调,受到了北方地区消费者的欢迎,销售量在短期内得到大幅度提升。(2)市场需求调查市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、