公司产品年度传播规划方案.ppt

文档介绍：·行业发展趋势·竞品分析·品牌传播现状目标人群分析朝九晚六,工作强度大,哪有时间精力操心繁杂琐事?当“TA们”遭遇装修…无形当中陷入装修的“囧”境车贷、房贷..已经喘不过气,装修预算少,到哪去找“高性价比”家装服务?装修选择很多,但真正理解自己生活方式的设计和产品很少,怎样设计才适合自己?先有消费需求,才会开始引发品牌认知需求,并在有限时间内选择判断。口碑传播在某种程度上,直接左右消费者对于品牌的选择与理解。对装修需求标准随认知而善变,并且难以通过语言对所期望标准进行准确表达。对装修标准具有不同理解,并且在挑选过程中也存在不同着眼点。通常选择专业媒体或人士进行多元化认知,以寻求与自身认知相符合的“专业”品牌。家庭装修品牌选择“专业性”男女性别差异性口碑传播影响性品牌认知“主动性”需求标准模糊性TA们:先有需求后有认知平均年龄30岁江浙沪男性大城市、年轻化装修新生代崛起女性当家作主TA们有备而来