文档介绍：网络表情符号的产品营销对策论文网络表情符号的产品营销对策论文预读:摘要:一、研究背景1982年斯科特•法尔曼教授创造了第一张网络笑脸“:・)"①,,再到现在的***.腾讯QQ、微信等即时通讯软件(简称IM软件).目前各类IM软件都普遍建立了表情库,,再加上IM软件的增多,网络表情符号更是得到了广泛的应用•腾讯QQ很早就引进了网络表情符号,其种类经历了字符表情、头像表情、卡通动态形象、自定义表情以及新一代的魔法表情五个阶段②,这些网络表情符号根据受欢迎程度被分为免费表情、付费表情和VIP表情,,全球的网络表情符号市场规模已经超过了5亿美元③,而对这门“全球的好生意",,逐渐失去竞争优势,、 网络表情符号商品价值面面观20世纪60年代哈维•鲍尔设计出了HappyFace,后来这张笑脸的询业价值被发现,并被注册为商标,一年内印着“HaveHappyDay”,,人们逐渐****惯于网络交流,,“表情”,郭吉军将QQ表情与大众联接在一起,给他建立的网站带來日15万的点击率,,由NHNJapan公司推出的IM软件Line在全球已拥有约5亿6千万注册用户,,仅一年多的时间表情商店为Line带来超过1亿美元的营收,占到了总收入的三分之一④.三、 新浪微博的产品市场营销策略在这一潜藏着巨大利润的“生意''面前,多数公司只是一味地同步更新,“浪小花”系列,仅半个月“浪小花''」新——形象定位与官方公司形象,小新"和“小浪"不同,新浪微博用户体验设计中心设计团队突破传统思维,放弃单只眼睛的面部表情,重新考虑了五官,设计出“浪小花'',像蓝色的“哆啦A梦"、褐色的“幺鸡"等,他们的使用量越多,,“浪小花”的肤色设计为浅浅的肉粉色,让用户印象深刻,而***也是人的肤色,使用起来也更具亲和力•据格子啦网站统计,截至目前“浪小花''表情包在其网站的下载量达到了813742次⑤.——功能定位“浪小花”诞生之际,设计团队只想就原有线上默认表情进行优化,但他们发现默认的表情已跟不上市场的发展和微博的特点,于是结合