文档介绍：《商务英语》(市场营销专业英语)课程教学大纲一、课程基本信息课程代码:课程名称:商务英语英文名称:SpecializedEnglishinMarketing课程类别:专业选修课学时:36学分:2适用对象:市场营销专业考核方式:考查先修课程:市场营销原理,管理学原理二、课程简介《商务英语》(市场营销专业英语)培养学生在市场营销的实际工作以及研究工作中运用英语的能力,课程通过阅读和分析内容广泛的材料,扩大学生的知识面,加深学生对商务英语的理解,培养学生对国际商务活动(主要指市场营销活动)的了解和熟悉程度,提高分析能力、逻辑思维与独立思考的能力,巩固和提高学生在商务领域(主要指市场营销)里运用英语语言技能的能力。内容主要包括市场营销概况、市场调研、营销战略、品牌战略、广告、电子商务等领域。三、课程性质与教学目的《专业英语》是市场营销专业的一门专业选修课程。通过本课程的学习,目的在于培养和提高市场营销专业本科生在营销活动中英语的听、说、读、写等实际应用能力,使学生了解和掌握营销专业英语词汇,通过课文阅读训练使学生能够用英文描述营销活动,熟悉营销用语,并提高实际翻译的能力。本课程的安排力求与国际接轨,在教材选择,内容安排与考核方式上突出应用性与实践性;在教学方法上,主要采取讲授、案例分析、课堂讨论、小组讨论、学生授课等多种形式,注重创设教学情境。四、教学内容及要求第一讲营销概述(Unit1IntroductiontoMarketing),如市场营销、市场营销战略、4P等;;。教学内容主要内容:1)Someconceptsinmarketing;2)Theevolutionofmarketing:productionera,salesera,marketingera,relationshipmarketingera3)Casestudy:strategicissuesinChinesemarketing 基本概念和知识点:基本概念:marketing,marketingstrategy,position,segmentation,targetmarket,4Ps(product,place,price,promotion),brandvalue知识点:havesomeknowledgeofthe4PsinChinesemarket问题与应用(能力要求):无。课后练习写一篇简短的中国市场的4Ps分析文章。教学方法与手段主要采取讲授法、案例分析法以及小组讨论法。第二讲战略规划和营销管理(Unit2StrategicPlanningandMarketingManagementProcess)(一),市场营销战略规划的基本步骤;;。(二):1)ThedefinitionofStrategicPlanningandMarketingManagement;2)Thestepsofstrategicplanning:3)Casestudy:strategicissuesinChinesemarketing :基本概念:strategicplanning、thefirm’sbusinessmission1)anization’sresourcesandcapabilitiestoitschangingmarketopportunitiesforlong-)anization’anizationandwhatitintendstoachieveintermsofitscustomers,products,:(能力要求):能在阅读英文案例的基础上,分析企业的市场营销战略规划和营销管理。(三)课后练习找有关企业的市场营销战略规划或营销管理的英文阅读资料,并以小组为单位讨论。(四)教学方法与手段主要采取讲授法、案例分析法以及小组讨论法。多媒体教学。第三讲营销环境(Unit3AnalysisofMarketingEnvironment)(一);;,并用英文写出相关分析报告。(二):1)Theconceptsofmarketingenvironme