文档介绍：对外经济贸易大学
硕士学位论文
广州蓝月亮实业有限公司发展战略研究
姓名:刘鹏德
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:林汉川
20090301
摘要中均寿命为辏对兜陀诜⒋锕胰缛毡酒笠档昶均寿命。缺乏战略管理的技能,或者没有有效地实施战略管理,是我国中小企业短命的重要原因。而一个持续多年获得成功的中小企业,它的战略管理必定是卓越的,广州蓝月亮实业有限公司虺评对铝便是其中之一。对于蓝月亮发展战略和实施策略的研究,希望可以对我国中小企业制定战略、实施战略管理或者优化战略管理、提升战略管理水平有所启示。本文以广州蓝月亮实业有限公司为例,分析了蓝月亮所服务的清洁护理洗涤液行业的竞争环境,研究蓝月亮的发展战略、竞争战略和业务策略。通过对蓝月亮所在行业和公司内部资源和能力进行周密分析,笔者运用自己所学的理论如战略管理、营销管理等理论的知识,总结和探索蓝月亮现在和未来的发展战略、经营战略和实施策略。本文共分七个部分:第一章,阐述本论文的研究背景、研究意义和研究方法;第二章,概要地介绍相关的战略理论和分析工具;第三章,运用迈克尔·波特的五力模型对清洁护理洗涤液行业进行竞争环境分析;第四章,运用海因茨·韦里克的分析模型分析蓝月亮存在的内部优势和劣势以及所面临的机会和威胁:第五章,在行业分析和分析的基础上,探索和开发蓝月亮的发展战略和经营战略:第六章,总结和探索蓝月亮发展战略的具体实施策略;第七章,对本文的研究进行总结。关键词:蓝月亮,发展战略,洗涤
..瓵—,.:,..,琁.,.,瑃.。
硼,罗日学位论文原创性声明的本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担口特此声明学位论文作者签名:划月昭德.
群勃/、阥月硼学位论文版权使用授权书德弈晗γ鳎嗳学位论文作者签名:月鹏德本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务;学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文:在以不以赢利为目的的前提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。导师签名:
第滦髀研究背景改革开放年来,中国经济持续高速增长,相当程度上是依赖于中小企业的崛起。年年初,中小企业总数已经超过万家,其中经工商注册的中小企业为蚣摇⒏鎏寰;嗤蚧В既ü笠底苁%。目前,中小企业创造的最终产品和服务的价值占总ィ笆照.%,专利占%,技术创新占%,新产品占%,解决新增就业人口的%。由此可知,中小企业已经成为我国国民经济和社会发展中的一股重要力量。然而,令人痛心的是,这股重要力量中的大多数却往往“短命”。年上半年我国就有万家规模以上中小企业倒闭。中国的很多中小企业,往往是随着一个好产品生命周期的结束而消亡,而平均寿命只为年。以中小企业发展最为繁荣的浙江省、上海市和广东省来说,年拢温州市龙湾区工商局对甓人哪昶诩浔坏跸⒆⑾鲋行∑业进行核对统计,对内发布的《企业生命周期研判》显示,该区有.%。年月,上海市中小企业国际合作协会披露,上海市超过%的企业都是中小企业,,广州市中小企业服务中心的调研显示,广州平均每天有十几家中小企业退出市场,。与此形成鲜明对比的是,据日本《日经实业》调查,日本企业的平均寿命为年。与日本相比,我均寿命只为日本企业的%。那么,中国大多数的中小企业出现“短命”现象的症结到底在哪里呢蹙埃旁唇泄行∑笠党蚧С晌>迷龀ぶ鞫ΑP禄M
研究意义我国中小企业总数目前已达万家,占据国民经济半壁江山,成为推动国民经济持续发展的重要力量。但与此同时,每年仍有数以万计的中小企业倒闭。研究表明,尽管倒闭的原因有很多种,但基本症结却是缺乏战略管理的技能,或者没有有效地实施战略管理。理论界有一种认识,即认为战略管理作为一个特定的研究领域,主要是针对大型企业的。其实,制定和实施战略对中小企业来说,不仅是必要的而且是重要的。最根本的原因是中小企业的资源有限。中小企业已进入战略制胜的时代,战略取向是中小企业生存和发展的关键。中小企业为了适应激烈的市场竞争,提高竞争能力和经营效益,就必须树立战略管理意识