文档介绍：基于技术创新扩散理论的企业营销战略选择研究管理学硕士学位论文学科、专业:企业管理所在单位:经济管理学院硕士研究生:张冲指导教师:邓丽红副教授学位级别:管理学硕士论文提交日期:年论文答辩日期:月学位授予单位:哈尔滨工程大学分类号:密级:编号:
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导师╂輄猡尹孑作者┳:%碎作者┳:张坤幻年卵救哈尔滨工程大学学位论文原创性声明学位论文授权使用声明月日年‘月本人郑重声明:本论文的所有工作,是在导师的指导下,由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出,并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。日期:本人完全了解学校保护知识产权的有关规定,即研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件。本人允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据库进行检索,可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文,可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕业后结合学位论文研究课题再撰写的论文一律注明作者第一署名单位为哈尔滨工程大学。涉密学位论文待解密后适用本声明。本论文谠谑谟柩缓蠹纯煽谠谑谟柩鲈潞解密后晒豕こ檀笱徒挥泄夭棵沤斜4妗⒒惚嗟取口/\、‘
摘要产业成为知识经济的主导产业。经济全球化和各国对产业发展的支持,促使市场的竞争已进入白热化阶段,企业的营销战略选择成为决定企业生存的关键。但以往的企业营销战略选择研究都是基于传统经济规律基础上的,由于知识经济打破了传统经济中的边际效用递减规律,突显出知识的边际效用递增的现象,所以企业运用知识经济规律替代传统经济规律进本文创新性的从技术创新扩散理论出发,首先依据知识经济规律,全面本文研究内容具有现实应用的意义,为企业的营销战略选择提供理关键词:技术创新扩散;知识经济;营销战略;模型技术作为先进生产力的标志,带领人类走入知识经济时代,从而行营销战略的选择至关重要。系统的分析了产业的性质和环境,归纳出产品的市场扩散规律。其次再结合产业生命周期理论、企业能力分析和模型预测建立了企业营销总战略选择模型,提出了企业的市场可持续性营销总战略思想,从而进一步明确了企业营销组合战略的选择。最后以中国市场为目标市场对企业的营销总战略及营销组合战略的选择进行了实证研究。本文将定量与定性分析相结合。应用技术创新扩散理论中的模型于我国市场内产品扩散趋势的定量分析和营销总战略选择模型中。通过国内外企业的营销战略文献和资料的对比,发现企业营销战略环境中影响产品扩散的要素,对产品的市场扩散规律进行了定性分析。论依据,优化企业的营销资源分配,提升企业竞争力的提升,从而促进知识产业的升级。尤其是针对中国市场的实证分析,阐述了当前中国市场内企业应选择的营销总战略及营销组合战略,为我国企业的成长提供营销战略选择的参考。摹丁技术创新扩散理论的企、营销战略选扦研究
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