文档介绍：武汉科技大学硕士学位论文摘要忽视的地步。由于品牌传播的多样性、非结构性和复杂性等,当前尚无通用的方法准确评高传播的效率,增加传播的有效性,最大限度的增加企业的知名度,就应该加强对品牌传播的研究。因此,研究品牌传播模型,为企业品牌管理提供指导,构成了本研究的重要目基础之上,结合对我国企业品牌传播实际状况的分析,归纳出品牌传播的一般规律。在参考创新扩散理论基础上的企业品牌传播理论及相近研究领域的研究成果基础上,将协同学引入品牌传播领域,将品牌传播和受众结合起来视为一个系统,找出其中的序参量——决定系统核心目标实现的最关键因素及其支配原理,提出了系统的主序参量:受众人数,围绕主序参量及其支配原理建立企业品牌信息传播模型,并提出一些必要的概念和假设,并第随着全球经济一体化的加深,市场竞争日趋激烈,企业品牌的建设和传播已到了不可估企业品牌传播的效果。然而为更好的管理控制品牌传播,减少品牌传播资源的浪费,提的和意义。对于品牌传播的研究已成为各相关学科研究的热点问题。本论文在国内外研究成果的建立企业品牌传播的数学模型,从而探讨出企业品牌信息传播的内在规律性。并在结尾处,引入了谭木匠品牌传播,同时进行模型参数的拟合,论证了创新扩散的“曲线与品牌传播的曲线的相似性。开拓性地应用创新扩散理论来研究品牌传播问题,初步提出了品牌传播模型。关键词:品牌品牌传播受众创新扩散理论
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论文作者签名:蛐壶阂仪担后停武汉科技大学研究生学位论文创新性声明研究生学位论文版权使用授权声明本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下,独立进行研论文作者签名:指导教师签名:究所取得的成果。除了文中已经注明引用的内容或属合作研究共同完成的工作外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切相关责任。本论文的研究成果归武汉科技大学所有,其研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解武汉科技大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向有关部门凑铡段浜嚎萍即笱Ч赜谘芯可宦畚氖章工作的规定》执行徒宦畚牡母从〖偷缱影姹荆市砺畚谋徊樵暮徒柙模同意学校将本论文的全部或部分内容编入学校认可的国家相关数据库进行检索和对外服务。期:日
武汉科技大学硕士学位论文第一章绪论选题背景与研究意义随着全球经济一体化时代的来临,大多数厂商面对买方市场以及产品高度同质化的市场,产品层面上的竞争已经没有多大意义,重要的是塑造有个性和有竞争力的产品内在文化和外在标签,因此建立强势品牌己经成为企业营销突围的出路。同时企业在经历了价格竞争,质量竞争和服务竞争之后,已经进入到了品牌竞争的阶段。在这个品牌竞争阶段,产品趋向同质化、生命周期日益缩短,全球范围内的竞争日趋激烈,使得企业寿命也在不断缩短。企业永葆青春活力长盛不衰的关键不在于资本、自然资源和劳动力等传统资源,而在于企业本身如何不断地向外界推销自己,如何让消费者从根本上认识企业,从而提高企业的竞争优势。因此,企业品牌的建设和传播已到了不可忽视的地步。企业品牌不但是企业自身建立的过程,更是向外界传播的过程。但是企业品牌如何能更有效的向外界传播,并提高传播的效率,没有进一步的研究和探讨。本文试图从另一视角出发,在创新扩散理论的基础上将品牌传播和受众结合起来视为一个系统,找出其中的序参量及其支配原理,围绕序参量及其支配原理建立企业品牌信息传播模型,并提出一些必要的概念和假设,并建立企业品牌传播的数学模型,从而探讨出企业品牌信息传播的内在规律性。这具有理论上和实践上的双重意义。从理论方面来看,首先,通过对企业品牌信息传播的深入研究,形成一个具有开放性的理论框架和模型,并在此基础之上提出协同运用下的企业品牌信息传播模型,通过这个一般理论与模型的提出,不断的推动企业品牌传播能力的理论研究。其次,在实证研究、案例分析以及数据挖掘的基础上,建立数学模型,提出品牌传播对受众人群影响程度的定性分析与定量分析。第三,系统地将创新扩散理论与企业品牌传播相结合,为企业品牌传播模型的研究建立新的理论基础和指导思路。有利于创新研究方法,进一步完善方法论体系。从实践方面来看,当今世界早已进入品牌竞争时代。品牌竞争取胜的关键就是通过强有力的传播来赢得消费者对于品牌的青睐,实现品牌资产的积累。以品牌传播为研究对象的品牌传播学显然会对度和生活方式趋势调查显示,就品牌知名度现6而言,排在前位的商业品牌,国外品牌个,国内品牌只有觥H现B首罡叩目煽诳衫执ィ现B食サ个品牌中胫泄谐。涫稻褪且云年度全球品牌堪竦ブ校拦放觯鹿⒎ü⑷毡酒放品直鹞个、觥觯泄放莆抟