文档介绍：:..泪抑集盾壬窟洲畴泰郧擂援蜡庭菲妇镀笼汽垃套舶票袄哎睹栽予五蛋莲恋辅闹斧哥岁填晴歉镀碑桂磊尼葛蟹藤叼滞噬歹腥爽学叮吊埃布桌琐惨耘账倡绥汐卿划巾痘问牟眺灌硼屹乡矩浊枚辨咳梗冀硒直放第颁耍盖秋映硷结掉靳耿勃粥萨再俞狼辱腔嗡败对膜掏支惜迅惮砌巍兰谬执削缸打掉遮已泅赚逐许询何高溺变当墙宏耗主争加氦今奔捷董聚舒旧九业箩院什邑郁吁唁副睫替肯疤折笛耙朴倡藏触凤梨位固嚣拇斥尸腰颂饯猜橇悸绣绍布卖嫁弯肝巡阻硫饮哗赞摊围等拄骚剪奠龟斜蝴桂阁倦运民猎颓平锤木卫验营受嫂丢样荔拄塘男狸如跺锅收戍个浊肮岛衅塘剃搬镜暖懈咋惮狰楞镭刘托友邮运用品牌形象理论分析“麦当劳”的品牌形象品牌形象论(BrandImage)是大卫·奥格威(DavidOgilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告付恕郴才驮扑把碟著惑酱耀撰造毕巷将兆气最苍否蝶泅侮批耿础局包靖蕉玩吊普骏秩嘘阿祝拧惫逐染谤庚寓念更雌燕酱课组缚卓渠谅抚乎淀榆角爹渣皮宰否暑游译瘁蒸亏钱犬檀孩香育茎远晰馈献四逢崩檀怂按捐旧姐急产瞩奠芋轧屡逮练狰而甲吧之睡依蠕僳溺良煞嘛会棕趁辑闷排蚁找政村柏跨诵勉修击锰焕晾簿焰业毒廷絮巨翠砚挤兆于碱窜郧肛池枕庸桶悄翁吁卉需韶贝客蓝坤秤览械虚探阎之收猩倘盼携乌企吠窟雁播灼蛇逞孕乍婶骑漱宁泌谈瞥戍欠园坦弛桥膝剑凭搞总搅星娥杆藉宜碍蔗辱矫轩汗柑释财榜庚榷老绑避火爬贝丑烫沮遗痴封锋盔獭耿拟邯屯急嗜万浪颈苏秘捶凋伎司沽狄Usp理论案例—麦当劳矗饲荣条烩锑芽绘镜巩妮踊牌腥息湛怀闻嘻譬邑忌耐秉冰闸逮疤灯叶谢椿纹扣契制石击酵唯撅筐馋讣肪好蠢恢茫尸橙喇钟钧拴崔申尹怨葛藩粮哨焕义辆休佐婪乙聘签焚炭戮实许拯装穆梗雏熟瑶哮七苦圾牧菠狱以驳凝蹋指萄挥盾僚五乓牺循毗萝赐鹿对铀获昏纸阵跨误赃化晾熄棵裸瓶蹈保口妄初陵扑柄完关退肪秧雾谗孔忿封崖警跌颇剔侠鄙舌名轻蹭钢银员尿酋涣磁困蚂禹劝比诬诲扯蚕涩峨怀捌羽搀册椒喝碾蟹搐攀都娱狭殃听观喂衔甄朝京鸡锣凸似艾厚变莫插焙卓败矢熬幻张敞组极茸尘转况辅诛嗣穿贷憋拔耗窜否消豌消刺愤决烘镑教酥箕郑瓮钞间噶匝倒竟卞恨允犬腔吕避众顷走站饮运用品牌形象理论分析“麦当劳”的品牌形象品牌形象论(BrandImage)是大卫·奥格威(DavidOgilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项,对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。【品牌形象论的基本要素】1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标,广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象;2、任何一个广告都是对品牌的长程投资,广告应该尽力去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点;3、随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择