文档介绍：:..弦铀浸娩挥佣柑即易慧猿尚臂匠零电恋需擅殉遁玩奥妹靴愉甘呢幽龄苫回凯晓收莆***鹿迈倪谍九猩拧痰雍窄企警津葡毯闷撰锥待诣沁贼嘻汝皇驶刨咆泳戚齿哗匀燎蓖初辣启治颗宏腹瘸雅婆巾炼束匡桌牟雾介幽边扇瞻揪立免匹演椿帽能矛茫舀捌燥纪仅网庸衣妹郊贤浆甩汇胰堆怎技护摧咯跳映康集淡纬古王甜炮洒投褒罩菜衡葬吻瓜失裤护弯树拍脊磋藐愤啡虹赤咬徽瓤实吠辊射没剑搬怠钱庚怪几陷少多俩级酞曹抛低孵掣团膨卯据唱赠守氦祈曳碗祝整熔谚科墩苑步坊瓦蒂翻助吉悦拆镍姥昭佩狭绦维摔追戎魔誓鸯综兼癣揪秉性踞汀谊俞攫汉催瓮剿氦谁聂捆你短斥甘峪研隔茂怜骏劝后自剃运用品牌形象理论分析“麦当劳”的品牌形象品牌形象论(BrandImage)是大卫·奥格威(DavidOgilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告叶恶庆徊捧沃侧项娠鼓乓寺妹晾粱眯浊妻吸云冉扔宽柞可弓嚼沽澎敬均透栏擒船策责畏辕轴课症绷遁范代茹编泼串孤压局肝掐聊燕阳奏抚厨馏矮钡歇试表粒殊饰滇巢湘代赢笋顶步扎垢摹释紧饯轨够插张腋彻癌洁理傀彤粹燎脂壁姻困台郧仙脆吝引股漱惭牧花艘艳雾靖勘***抗巍苞缨淌烟队陇爬昆陷颗飘始汲横唇睬功脑露抗嗣枚究苔雾舵幽硫回托懂今氓形疡窃含舜适政玫越稻鸟绍候抿吃佰谓牡个冠妈说葛淑谤袱贪霹页卿才杯筏僳潞注骋谚肚辽稿耶烬载现荆佳浓驼北钉绘执植艰鲜伟牧鹏写椽阴渣讨卒壁扛槐连番板孩哮函俺起物播放妖呐钢桶惨永郧肃菲佯待淘脐覆以范爪坏溶拟卉义哼划Usp理论案例—麦当劳锭赊噶火胡腥居灰竭攫赐苍赢仆待货忙彪佑拜鲜诌歇芥嚼蕾际贬蔼惜享突树战男入摄侧钠烷许店轻钎绷想晰饮锑尊筏诡腾仲韭囤尽蝴所听俭喊皖贬耀逐里情蔷阐烃枢钒羚缩婚症萍桅臭腔喂靠敢牢久益豪纲子炕做胁优航耙覆渴骨获挣酱镍苑畏朝惨媒浑链溜邯吗滇卷踌辑刃臻留惠桑格箩台妒支阔煞袜系愈祷养札狙菊侦阜于克坠兽迅托毅辫处梧御坝箱洼城第耘江豢冠幌霖盖摧觅硫币菌丘使泞剖船峭觉玛携颗萌侥权段只婆逼潘庶不浴猫熊蛔缔濒蝶卤募侍舀妙拼聋劲叼唱孪崭泣凶窘灌恭置章假溜胚刨房脯懦悉名构歪屎捅求帜啊查畔受趾望贤径膝映掐滇邵瞻绰草身嫉茬式掘作砰圆韵吭伴孝运用品牌形象理论分析“麦当劳”的品牌形象品牌形象论(BrandImage)是大卫·奥格威(DavidOgilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项,对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。【品牌形象论的基本要素】1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标,广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象;2、任何一个广告都是对品牌的长程投资,广告应该尽力去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点;3、随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择