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三戮指导教师签字:盛汲迹呵型萆系┧艿——中外公益广告比较研究开发人类的共同价值学位论文完成日期:答辩委员会成员签字:
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学位论文作者签名:搬签字日期:州口年乱兹学位论文作者签名:馓导师签字:彳牟吡、琦签字日期:驯口年隆罚蝗签字日期:汐,。年隆叭独创声学位论文版权使用授权书▲、■■■■■『明垫遗直基丝置噩挂别直咽的:奎拦亘窒蚱渌逃沟难换蛑な槭本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含未获得用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,并同意以下事项:⒀S腥ūA舨⑾蚬矣泄夭棵呕蚧顾徒宦畚牡母从〖痛排蹋市论文被查阅和借阅。⒀?梢越宦畚牡娜ú炕虿糠帜谌荼嗳胗泄厥菘饨屑焖鳎梢采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大学“中国学术期刊馀贪电子杂志社”用于出版和编入《中国知识资源总库》,授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ气,
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,‘、、、——中外公益广告比较研究开发人类的共同价值摘要公益广告体现着人类所具有的共同价值——社会伦理价值、文化审美价值和公益广告关注的中心是人与人、人与社会、人与自然的和谐,它是一个国家社会文明和进步的表现,对社会的健康、永续发展具有重要的作用。保护环境、保护野生动物、关注人的生存状态是公益广告关注的永恒话题。现今,各种社会问题层出不穷,威胁到人类及大自然的利益,对整个社会的和谐发展产生了一定的影响。而公益广告对此发挥了重要作用,创作了大量的广告作品来揭示问题所在,规范人类行为的合理性,引导人类价值观念的正确性。根据当前公益广告发展的现状及掌握的作品资料,采取内容分析法、比较分析法、案例分析法、文献资料法、归纳法等几种研究方法,展开研究。研究的目的主要是通过对国外最新公益广告作品以及我国现有的公益广告作品的研究、评析,探索出人类在社会发展过程中所拥有的共同价值,审视中国公益广告的发展现状以及与国外存在的差距和不足,以期对中国公益广告的发展有所借鉴,充分发挥公益广告对我国社会发展的促进作用。经济价值。公益广告是维护人与人和睦的纽带,是协调人与人社会矛盾的利器,是促进人与自然和谐的桥梁,这是公益广告的社会伦理价值所在。公益广告具有文化审美价值,其创作的作品传承民族优秀文化及优良传统,在传播的过程中发挥价值导向的功能,它的审美价值是公益广告综合价值中不可缺少的一部分,有了审美价值,其他价值才能得以体现。此外,公益广告还具有经济价值,这是企业社会责任感的体现,在传播的过程中,能够塑造企业品牌,提升企业形象。通过对中外公益广告作品的分析,中国公益广告和世界公益广告在主题、创意表现上有着各自的特点,同时也有一定的区别。世界公益广告关注的主题广泛而具有细节性,中国公益广告侧重某些领域而与重大事件相结合,体现出浓郁的中国特色。世界公益广告在创意表现上从细节入手,巧妙运用各种表现手法,视角独特新颖,精彩的画面富含震撼力,这些都值得中国公益广告借鉴和学习。对比世界上优秀的公益广告,中国公益广告在主题选择和创意表现上还存在很大的不足。首先,中国公益广告主题的选取范围太过狭窄,只侧重某些主题;其次,中国的公益广告在创意表现上还有很大的发展空间。面对公益广告存在的不足,中国公益广告必须借鉴国外公益广告的先进之处,丰富完善公益广告的主题,以精彩的创意表现,用公益广告的力量,揭露社会问题,在潜移默化中规范人类行为的合理性,促进人与人、人与社会、人与自然的和谐、永续发展。关键词:公益广告;价值;主题;创意表现弋¨.
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