文档介绍：山东大学
硕士学位论文
高科技联合品牌伙伴选择及合作策略研究
姓名:尚文静
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:王兴元
20080320
师签名:多至型日期:矽⋯期:砷圣溃骸原创性声明关于学位论文使用授权的声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名:本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑、
一肆縷量量曼曼曼曩吕囊皇量曼曼鼍皇皇量量鼍一一一中文摘要量皇曼置■舅置曼量鼍量墨更加富有魅力的品牌经营战略正在产生,并在实际运用中不断显示出强大的生命力,这种品牌经营战略就是联合品牌。两个价值取向相同的品牌协调合作可以产生巨大的协同,实现资源共享、优势互补,更好地表明产品的品质,产生排挤行简单拼凑,其成功涉及很多因素,其中选择一个最优的合作伙伴并实施科学的伙机制、合理的利益分配机制四个方面为核心内容的伙伴合作策略。通过文献查阅、咨询访谈等途径分析高科技联合品牌伙伴选择的关键影响因素,并初步构建高科技联合品牌伙伴评价指标体系,运用专家调查法,伙伴评价指标体系,该指标体系由“品牌资产ⅰ捌放破ヅ、“企业能力本文阐述了该评价体系内各个指标权重的确定方法,以及伙伴选择的具体步骤。确立合理的利益分配机制四方面的策略对伙伴合作实施科学管理。本文首先对合基于“进入市场的速度汀白试吹慕羧毙浴绷椒矫娴囊G螅恢中滦偷摹为或突破进入壁垒,并提高各自的品牌资产价值。尤其在高科技领域内具有技术资源垄断性高、研发困难、成本高昂、产品价格高、消费者购买任务繁重等特点,高科技品牌运用联合品牌能够产生更高的成效价值。但是联合品牌不是品牌间的伴合作管理是前提和基础。本文选取高科技联合品牌伙伴选择及其合作策略作为研究对象,综合运用文献研究法、访谈法、专家调查法、比较分析等研究方法,构建了高科技联合品牌合作伙伴评价指标体系,提出了以共同愿景、伙伴信任关系、冲突管理轮番征询专家意见,对调查结果进行统计分析,最终获得完善的高科技联合品牌“兼容性汀靶湃五大变量组成,其中每个变量又包含若干二级指标。然后针对高科技联合品牌合作关系复杂,涉及知名品牌、高新技术,具有长期性等特征,本文提出通过建立共同愿景、建立伙伴信任关系、确立冲突管理机制、作伙伴共同愿景的作用机理进行分析并研究其建立方法;其次,在研究伙伴信任关系建立的必要性及其关键影响因素基础上,探讨建立伙伴间信任关系的策略;然后分析伙伴冲突形成原因及冲突类型,并针对不同冲突类型分别提出适宜的管理模式、方法;最后在对伙伴利益分配的决定因素进行分析基础上,构建高科技联合品牌伙伴利益分配计算模型,并阐述模型内各个变量的计算方法。关键词:联合品牌;伙伴选择;合作策略;评价指标;利益分配山东大学硕士学位论文...
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第滦髀选题背景争属性;资源的紧缺会越来越阻碍任何一家公司的发展——特别是孤军作战,各“进入市场的速度”在不断地加速时代的变化,这将成为一个极为重要的竞公司都应以快速的方式抓住并利用机会,基于这两个方面的要求,一种新型的、更加富有魅力的品牌经营战略正在产生,并在实际运用中不断显示出强大的生命力,这种品牌经营战略就是联合品牌。两个价值取向相同的品牌协调合作可以创造巨大的协同,并能够为双方提高收益率和品牌价值,实现品牌企业的双赢。这是一种为他们的品牌资产增加未来价值的方法。世纪年代以来,联合品牌作为一种新的品牌战略,已受到世界许多著名企业的青睐,并在实践中产生了良好的效果。越来越多的品牌所有者开始致力于联合品牌,从零售业到高科技的航空、计算机行业,联合品牌开始展露头脚。据研究,使用联合品牌的企业行为在美国以每年%的速度增长。继联合品牌在美国取得极大的成功后,欧洲、澳大利亚的企业也逐步使用了联合品牌战略,以进行市场渗透或谋求扩张,联合品牌的使用逐渐呈现出不均衡的全球化趋势。可由于高科技品牌自身的独特性,在运用联合品牌战略过程中,能够产生更好的协同效应。如在高科技领域,具有技术资源垄断性高、产品研发困难、成本高昂等特点,运用联合品牌可以更好地实现各个品牌间的资源整合、优势互补;在高科技产品的推广过程中,一方面