文档介绍：黑龙江大学
硕士学位论文
黑龙江省节庆旅游营销策略研究
姓名:李日欣
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:由莉颖
20080430
中文摘要随着现代旅游业的发展,旅游市场竞争日趋激烈,节庆旅游逐渐兴起并迅猛发展,节庆旅游已日益成为黑龙江省发展旅游业、振兴当地经济的重要方式。研究节庆旅游营销策略成为黑龙江省旅游业参与市场竞争的关键而必要的手段。本文总结了节庆旅游营销对黑龙江省社会经济的影响,在充分考察黑龙江省节庆旅游营销现状的基础上,结合发达国家的实践经验,阐明了黑龙江省节庆旅游营销的优势与缺陷,综合运用旅游管理理论、市场营销理论,从定位策略、产品策略、促销策略、市场化运作策略、人才培养策略方面提出黑龙江省节庆旅游策略设想。关键词:旅游;节庆;营销;黑龙江省
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学位论文作者签名:每日粥\移韵数工作单位:略涿谯南吵呋学冱目厅电话:。时,.多魑哐通讯地址:咭复帝:盈亨区湮丝沼时啵菏边签字日期:肋彦年拢独创性声明学位论文版权使用授权书签字日期:瑚辍辉隆蝗电涯阥月,日人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得墨蕉江太堂或其他教育机构的本人完全了解墨蕉选太堂有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并\本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他学位论文作者签名:向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权墨虚江盔堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,学位或证书而使用过的材料。可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。学位论文作者毕业后去向:导师签名:签字日期:黑龙江大学硕士学位论文
第一章绪论第一节选题依据与意义一、选题依据二、研究意义我国的节庆旅游是随着中国旅游业发展而逐渐兴起并得以迅猛发展起来的一种旅游形式,节庆旅游发展潜力巨大,目前已日益成为各地发展旅游业、振兴当地经济的重要方式。与传统的旅游相比,节庆旅游的资源依赖性较小,牵动效应比较显著,对举办地经济、社会具有广泛而深远的影响。这种旅游方式不像传统旅游那样把游客排斥在旅游吸引物之外,而是更注重体验性和参与性,代表了现代旅游的一个发展方向。世纪年代以来,全国各地举办节庆旅游的浪潮越来越高,节庆旅游种类繁多,数量庞大。据中国节庆活动国际论坛数字统计,目前,我国的节庆活动已达到多个。哈尔滨国际冰雪节、大连国际服装节、青岛国际啤酒节、南宁国际民歌艺术节等,已是具有一定影响力和生命力的节庆旅游项目。历经发展,黑龙江节庆旅游已有一定的规模和影响。中国哈尔滨国际冰雪节、中国黑龙江国际滑雪节不仅在国内影响颇巨,而且在黑龙江旅游发展中的地位日益提高。就黑龙江省的节庆活动而言,影响力最大的当属中国哈尔滨国际冰雪节,黑龙江五大连池世界地质公园火山冰雪节、绥芬河市旅游文化节等,论规模、论影响还小得多,活动缺乏足够的参与性,市场化程度不够、缺乏专业的办节人员。节庆旅游营销是我国节庆旅游管理中比较薄弱的环节,如果组织者能够注意到节庆旅游营销上存在的问题并加以解决,我。因此有必要研究节庆旅游营销策略,将理论研究与实践相结合。国外的研究以案例研究和方法研究为主,专著研究虽有一定的系统性,但由于经济、政治制度的不同,借鉴作用比较有限。我国对节庆旅游研究的理论层次还不够深,对节庆旅游营销策略缺乏系统研究。缺乏从区域省、市级的角度对节
第二节国内外节庆旅游营销研究现状一、国外节庆旅游营销研究现状庆旅游的发展做出研究,不能适应当前节庆旅游的发展需要。对于黑龙江省节庆旅游的发展,至今没有学者进行过系统的研究,因此,有必要从区域省、市级的角度对节庆旅游营销策略进行系统的深入研究。本文在以往研究的基础上,以黑龙江省为例,研究节庆旅游营销策略,力争弥补节庆旅游营销理论研究的不足,完善不断发展中的旅游学科理论体系。有针对性地制定黑龙江省节庆旅游的定位策略、产品策略、促销策略、市场化运作策略和人才培养策略,可以清楚地认识黑龙江省节庆旅游的优势,综合利用黑龙江省特色旅游资源,并有利于塑造旅游目的地整体形象,提升目的地知名度,增强对客源市场的旅游吸引力,促进黑龙江经济发展。本论文的研究对调整黑龙江旅游资源结构、振兴地方经济和促进黑龙江节庆旅游可持续发展具有重要的意义。并对国内其他区域节庆旅游的发展提供一定的借鉴作用。国外对节庆旅游营销的研究起步较早。唐纳·盖茨、研究了节庆旅游的营销问题以及组织者的营销观念问题。唐纳·盖茨提出将节庆旅游转变为可以销售的旅游产品的看法,指出要从节庆内容和具体表现形式两方面来组织节庆活动;,对组织者营销观念地