文档介绍：第十一届CEO年会
中国经济管理大学MBA实训课堂
“调整企业战略与企业社会责任相统一”实录
2007年11月美国《商业周刊》在亚洲的旗舰活动“第十一届CEO年会”在北京召开。以下为:“调整企业战略与企业社会责任相统一”实录。
主持人(John Defterios):
下面邀请主讲嘉宾,
有请新西兰前总理希普利女士,
阿拉伯联合酋长国经济部部长,Sheikha Lubna bint Khalid Al Qasimi女士阁下;
还有上海实业有限公司执行董事马成梁;
还有DHL快递亚洲首席执行官Daniel McHugh;
还有牛根生先生,他是中执行官;Armin Sandhovel博士,
来自于Alianz Climate Solutions气候解决方案有限公司的首席执行官。
首先有请新西兰前总理希普利女士做主题演讲,然后再进行对话。大家对于希普利女士可能很熟悉,非常高兴和她面对面进行交流,五年前有关企业社会责任刚刚开始兴起,从社区的角度来说,很多CEO都考虑企业的社会责任,用户希望有更多好的公司出现。对于企业发展战略来说,应该如何从这个方向进行发展?
Sheikha Lubna bint Khalid Al Qasimi:对于一个企业来说,确实应该承担社会责任,而且未来五年也是如此。关于这个问题没有任何争论,大家都达成了一致的意见,主要有几个原因:一,我们相信,如果一个公司在全球范围内想保持好的名声,一方面要满足股东的要求,而且对于生态和社会也会造成影响。对员工可能要鼓励他们到一些社区或者走进社会,来承担你们在社会上的责任,或者分享你们的利润。做这些事儿的时候你们有品牌,很多公司都是全球性的,因为承担你的社会的责任,可以更好的提升公司形象和品牌。而且我们整个的竞争也是发生了变化,比如在生态方面我们已经有了京都协议,但是在社会的发展过程中,我们更多的考虑可持续发展。而且我们有这样的预测,在未来的十年。
我们在很多的方面都有很多的变化,无论在气候变化和会计方面,金融方面有一些碳方面的交易,企业也会承担道德方面的责任。所以在一个社会的发展过程中有更多的关联,而且在社会的发展过程中,企业不能排除在外。而且对于消费者来说,看这个企业,也会看这些企业的社会责任是什么样的,在整个的社会中发生了什么作用。对于企业来说,一定要在未来的发展中要做好定位。在整个发展过程中,如果由于社会上的责任,可能会造成一些公司营运方面的中断,这也是越来越重要的话题。
主持人(John Defterios):我们问问马先生,来自于上海实业公司的。我们知道马先生来自于房地产行业,您有房地产的项目。对于中国的企业来说,因为中国的经济发展那么快,而且在发展的过程中,如何来和你的社会、社区分享你们的成果。而且在你们的发展过程中,是不是也在社会企业责任方面做了什么,对中国的企业应该注意什么?
马成梁::谈到企业社会责任的时候,怎么把企业的发展目标和社会目标结合起来,把社会责任作为企业的发展战略,更重要的是把它变成一种商业模式。我们在从事地产业务的时候,我们感觉中国城市化的发展速度越来越快,伴随着中国经济的高速发展,中国政府现在提出中国在未来的发展过程中,必须要按照科学发展观,能够可持续发展、协调发展。过去我们在发展过程中,比较偏向于重视经济的发展,上世纪七十年代以来全球都在讨论这个问题,大家逐渐取得共识,片面的强调经济发展会导致很多环境和资源的成本。另外的观点是要保护环境,但是我们通过研究发现,简单的强调环境的保护,如果在一个区域当中没有经济的可持续发展,很难做到环境的可持续发展。
因此当一个企业来承担社会责任,尤其是我们的企业,在地产的发展过程中要承担这样的责任,所以我们在讨论可持续发展的时候,必须要把社会、经济、环境、资源整合起来,一个系统的方法来看待这样的发展。所以我们企业在中国城市化的发展过程中寻找我们的战略,制定我们的商业战略。我们在这样做的过程中,我们和全球很多的企业合作企业,比如汇丰银行等,聚合全球的资源总结几十年来人类在探索可持续发展当中积累的经验、知识和技术,所以我们制定了一套系统的资源利用模型,按照这个系统资源利用模型我们从三四个围度制定18项可持续发展的准则,通过这些准则我们制定出400多项指标,来系统的全面的解决城市化过程中到系统的范围。这样的方法越来越受到广泛的重视,我们在上海已经作出了这样的规划,并且我们逐渐的从上海的东滩走到了河北的廊坊,我们最近完成了这样的生态的规划。我们也会在其他的城市不断的运营,我们感觉用的办法履行这样的责任,前景是非常广阔的。
主持人(John Defterios):你刚才说到了生态城市的发展,对于牛先生,我们的第二位中方嘉宾,我们也知道在中国也是存