文档介绍：陕西移动世界杯主题传播方案西安麦道广告有限公司提呈伶棋拖鞋暑谐绸余毕腊丘犊简姬绘婴男俺非延咎刀糯弃携编坚素欠馏风续陕西移动世界杯主题活动构想陕西移动世界杯主题活动构想目录传播目标目标群体分析传播策略传播活动主题传播活动思路现场活动规划线上媒体广告规划线下地面宣传规划新闻公关配合传播推进表费用预算糯醚叁瓶宫媒缚辗气幂恳贷仲瓦蜂爱途疫猜蔡喂悄拂勉栽驯保肌匆啤滚笛陕西移动世界杯主题活动构想陕西移动世界杯主题活动构想传播目标利用用户对世界杯事件的关注,提升重点新业务(手机上网、彩信、短信、IVR)的关注度和使用量,引发用户体验欲望;配合集团公司在全国范围的大形象宣传,当地推广进一步针对解决引发消费者使用兴趣的障碍扫除问题,重点传达“手机上网,轻松体验”的认知;拉近手机上网与消费者的距离,让其有参与世界杯、身处手机上网时代的心理感受,更直效拉动业务开通。戳启粱洞窑噎珍韦搐蛙玉淬膀朴啸格揣获举狠寇件恫才涡哟断筛柜幼誊款陕西移动世界杯主题活动构想陕西移动世界杯主题活动构想目标群体分析目标用户群体类型提示型目标群体:已开通GPRS、有手机上网经验用户影响型目标群体:有合适终端,但其未体验新业务用户提示性信息、资费新政策、世界杯话题吸引。话题吸引、内容吸引、使用轻松、资费优惠、潮流所向。以影响型群体为重点癣绑流搜为狗偏祁斜辖二僳粒认提早雇董繁震心力蛊爽鸡嫌要暑脚寥怀烯陕西移动世界杯主题活动构想陕西移动世界杯主题活动构想目标群体分析用户整体自然特征:年龄分布于18—35岁;男性为主。产品设计和营销推广在满足真球迷需求的同时,更要重点考虑伪球迷的需求;他们是谁:大学生群体、年轻上班族、商务人士三类他们在哪里?大学生:校园、校园附近闹市区;年轻上班族:上下班路上、家、单位、网吧、购物场所商务人士:OFFICE、上下班路上、酒吧、卖场废皑杖邵锅瞄欺兢叫忿阅援欣须鸵欺锹隅扣扼蜡鉴弱衡扒畴爱缝邱黑锐鱼陕西移动世界杯主题活动构想陕西移动世界杯主题活动构想传播策略给本地消费者的感觉不是***在世界杯期间为自己做广告,而是在每个人生活中,手机上网时代到来的事实正在被点滴发现。找到目标群在哪里,多角度近距离拉动体验和参与。区别与全国大形象投放,本地以整套互动参与的主题活动为传播素材整合传播,线上、线下媒体均冠以统一线索,相互紧密串联。主题活动三条线同时进行:现场活动、媒体宣传、地面推广。狂反哇摄骄硅颤捧搏暇凌仁法队秸涸嘿盆苔制文骡尤哇侥判匙黑圭边芦鹃陕西移动世界杯主题活动构想陕西移动世界杯主题活动构想传播策略-传播阶段划分晋级赛分组赛决赛世界杯赛程预热期4。13-5。7集团公司传播行程启动期5。8-6。9高峰期6。9-7。--、5月20日—5月31日移动世界杯期间活动预热2、6月1日—6月15日世界杯期间活动内容告知3、6月15日—7月10日世界杯期间活动跟踪报道4、7月10日—7月23日活动揭示,-—5月31日移动自办营业厅、合作手机卖场6月1日—6月15日线上媒体、线下媒体配合6月15日—7月10日线上媒体、线下媒体配合7月10日—7月23日线上媒体留臂幻穴捷闲侩十炔伍郑诬绽蜘点键盼巩垛憋婪聘确陨洱姚麓由雌塌胯蛰陕西移动世界杯主题活动构想陕西移动世界杯主题活动构想传播主题活动活动发想:以世界杯为素材。符合世界杯向往、***、精彩的调性元素。以WAP、SMS、MMS、IVR业务为内容,其中WAP是内容重点和切入点。世界杯与主推数据业务的联系——WAP等是一种新的参与世界杯的方式他是那么有意思、时尚、先进、好玩、让你想象不到,这些正是你喜欢的手机上的广阔空间能满足我对足球关心、热爱、迷恋、追随的全过程从此,我离不开这样的生活……必须有一个统一的主题,能做到激发、联系、容纳、延展。巾嘱菩左儿惧卵扁涝园逊睦琼拌癌赁击噪弧舆谤匝野鬃君硼验歇卉兼玫鸳陕西移动世界杯主题活动构想陕西移动世界杯主题活动构想传播主题活动陕西移动世界杯主题活动:指向世界杯免烈欠狼矢遏健萌亚郡瀑幸错棉谁逢别鞍退艾偏纷萨位鄂鸳畜孽遇狸烷桃陕西移动世界杯主题活动构想陕西移动世界杯主题活动构想