文档介绍：佐登妮丝品牌区域性策略案
2007年6月22日
目录
第一部分品牌介绍
一、关于佐登妮丝………………………………………………………………………………………………………………3
二、广西区域的佐登妮丝………………………………………………………………………………………………………4
第二部分品牌分析
一、关于广西美容行业…………………………………………………………………………………………………………5
二、与竞争品牌的比较…………………………………………………………………………………………………………6
三、目标消费群体分析…………………………………………………………………………………………………………8
第三部分品牌推广策略
一、品牌推广之“道”…………………………………………………………………………………………………………9
二、品牌推广之“术”…………………………………………………………………………………………………………12
第四部分媒介策略
一、媒介分析……………………………………………………………………………………………………………………17
二、媒介策划……………………………………………………………………………………………………………………19
三、媒介创意……………………………………………………………………………………………………………………20
第五部分品牌效果评估管理
一、品牌推广媒介效果调研……………………………………………………………………………………………………21
二、品牌推广效果调研…………………………………………………………………………………………………………21
三、品牌媒介策略及推广策略调整……………………………………………………………………………………………22
【品牌策划背景】
佐登妮丝作为源于美国,来自台湾的美容连锁构,从1998年进入南宁市场,在广西已有9年的历史。风雨兼程佐登妮丝美容连锁机构一路走来,现在南宁它的连锁直营店已有7家,在柳州又扩展了2家直营店, 1家直营店也在桂林开业。从市场宏观角度去看它的发展,佐登妮丝在广西美容业界的高端产品地位已经日趋稳健,但以长远的、发展的眼光来看,仅满足目前的业绩,是远远不够的,正所谓“逆水行舟,不进则退”,要在竞争日益激烈的市场经济立足于行业龙头地位,处于不败之地,那企业的不断进步、创新是一种必然的趋势!
如何在广西区域将企业的品牌做得更大,更强?我们的战略应该如何部署?我们的战术又要如何运用?这便是此次品牌策划的关键所在。以下是本次企业品牌推广的正文。
第一部分品牌介绍
一、关于佐登妮丝
来自台湾最大国际美容连锁企业集团----佐登妮丝是一家以专业护肤化妆品及女性调整性内衣为主,拥有生产化妆品,内衣工厂及专业销售贸易公司于一体的美容企业集团,本集团成立于1991年,自一家连锁店开发至上千家规模,自一家直营店发展到上百家直营店的规模,在台湾、欧美、东南亚市场创造了前所未有的荣耀。
佐登妮丝企业集团已于96年进入大陆市场,本着“领导品牌,航向未来”的精神,为客户创造一个高质感,低消费的舒适空间,更让客户享受尊龙般礼遇,佐登妮丝一直以来,坚持采取高效率的创意与独特的技术来领导品牌,充分掌握客户需求,建立一个消费者可以放心、安心及贴心的品牌,这即是支持佐登妮丝本着持续成长以致力开拓海外市场,走向全球的原动,并迈向21世纪。
佐登妮丝拥有独特的技术:欧式经络按摩法、肩、颈、手部抗压力、淋巴引流排毒法、病理背穴疗法、脸部健康美容刮痧疗法、脸部亮丽温炙疗法、六觉能量诊疗法、绷带塑身美疗法、脸部三温暖疗法等十余种技术,可针对不同肤质,提供不同的护理疗程,彻底改善脸部问题。
二、广西区域的佐登妮丝
一九八七年成立至今,一直致力於寻找让女人更美丽的方法,本着“领导品牌,航向未来”的精神,为每一位顾客创造高质感、低消费的舒适空间,每一位从业人员皆以最真诚的服务态度及工作热忱,坚持采取高效率的服务与独特的技术来领导品牌,让顾客享受最尊贵的礼遇。以建立一个令顾客放心、安心、贴心的品牌。
佐登妮丝成立至今,经历了化妆品界的发展转变,不断因应市场环境的剧烈变化,才能成就佐登妮丝今日雄踞台湾美容业中的龙头地位。强调品牌的策略及风格,以独家技术与产品贏得消费者青睐,一系列的专业理疗技术使得佐登妮丝于沙龙业界中独树一格。目前佐登妮丝在广西省内共有10家直营店,主要分布广西以下三个城市:南宁市、柳州市、桂林市。
南宁区:桃源店、新民店、东葛店、新民店、园湖店、夏威夷店、金湖店
柳州区:中山店、三中店
桂林区:杉湖店
以战略拓展的思路,佐登妮丝将更快地占领更大广西区域高端客户市场,将有策略地开设更多直营店遍布广西