文档介绍：哇哈哈矿泉水广告策划广告文与策划班级:艺设 2班学号: 1008022011 策划人:章稷坚完成日期: 目录: 前言市场分析消费者分析产品分析企业竞争对手的竞争状况分析企业与竞争对手的广告分析广告的目标目标市场策略产品定位策略广告媒介策略广告目标市场广告表现广告发布计划广告费用预算记得小时候有一首儿歌哇哈哈啊哇哈哈,从那时就在大脑里就开始有哇哈哈的品牌记忆,哇哈哈矿泉水在前些年销量很好,近些年随着竞争对手越来越多, 市场竞争愈发激烈。像前些年的农夫山泉有点甜。产品历史—二十五年前,娃哈哈开始创业历程,用了十一年的时间成为中国最大全球领先的饮料企业,又用后十四年的时间保持着这一成绩至今。 1987 年,娃哈哈创始人宗庆后从踩着三轮车代销棒冰、汽水和校簿开始了艰苦的创业历程,第二年, 靠代工花粉口服液取得了不错的效益,并于第三年成功开发投产娃哈哈儿童营养液,产品畅销全国,在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。娃哈哈现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团,为中国最大的饮料生产企业,产量位居世界前列。在中国 29个省市自治区建有 66个生产基地、 170 家子公司,拥有员工近 3万名。在哇哈哈的众多产品我选着矿泉水来做广告。市场分析—— 4亿元,% ,% 元,增长 % 。集团矿泉水产量、销量收入、利税、利润等各项指标已连续 12年位居中国饮料行业首位。集团位列 2009 中国企业 500 强185 位,中国制企业500 强93位,中国企业效益 200 佳44位,饮料工业第一位。品牌认知度高, 拥有 20多年的历史,其产品包括高、中、低三个档次。适应不同消费群体的需求。哇哈哈矿泉水系列在市场中具有极强的品牌认知优势。消费者分析—— ,将对饮料的消费提出新的要求。我国饮料产品的消费市场之大,是任何国家不能比拟的。 ,我国各类水果年产量已超过 5000 万吨,其中苹果年产量达 1700 多万吨,蔬菜数量之多,居世界之首,宜加工饮料的品种也较多。这将为发展果菜汁饮料提供较为丰足的原料。 ,建设了一批装备先进的企业,造就了一支技能全面的队伍,中国饮料工业协会于 1999 年6月15日公布了中国饮料工业十强名单,表明我国饮料工业已初步形成了一批在市场上具有一定规模和竞争力的骨干企业和龙头企业。饮料机械、包装、食品添加剂等相关工业的发展,也为饮料工业的发展提供了条件。四、我国软饮料产业的发展前景我国软饮料工业的发展水平与世界发达国家相比还有很大的差距。目前我国每年人均消费量仅八千克,为世界平均水平的五分之一,是西欧发达国家的二十四分之一。果汁及果汁饮料人均每年消费量仅一千克, 是西欧的四十分之一。从我国饮料工业目前与西欧国家的差距来看,我国饮料工业发展潜力很大。随着城乡居民对健康的日益重视,人们越来越倾向喝富含营养又能保健的果汁、乳品和天然矿泉水,充气饮料、瓶装水和果汁饮料的消费量会不断增加,含酒精饮料趋向下降,软饮料的生产必须有较快的发展才能适应这一形势。我国软饮料工业本世纪末下世纪初的发展指导方针是: 坚持“天然、营养、优质、多品种、多档