文档介绍：江西财经大学
硕士学位论文
区域品牌的层次体系构建研究——以江西有机硅区域品牌为例
姓名:张敏
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:吴照云
20091201
摘要握。为此,本文斗胆提出了通过构建区域品牌层次结构的途径以便于更好的了解区经验,试图以企业未来发展能力为衡量指标,通过企业间横向的比较,构建了一个区域品牌层次结构的形成必须以区域品牌的平稳发展为前提,而实际上区域品关键词:区域品牌;层次体系;形成机制;核心产业链近年来区域品牌实践发展步伐飞快,然而,遗憾的是区域品牌方面的理论研究却远远不能跟上实践的步伐。现有的区域品牌理论很多是关于区域品牌形成机制的,这些驱动区域品牌形成的因素五花八门,很难提供一条清晰的脉络便于清地把域品牌的形成的观点,从三个角度构建区域品牌层次结构,实质上形成了一个研究区域品牌形成与维护的三维立体框架。首先,从区域品牌的发展历程来看,根据一些专家学者的研究成果将区域品牌从空间层次上分为产品品牌、企业品牌、产业品牌与区域品牌四个层次,这就是区域品牌的垂直层次结构。再根据各个品牌阶段的主要驱动因素及其作用机制,本文也提出了垂直层次结构的形成机制,由此,各个地区可以根据各个品牌层次的相应特征很清晰的判断本地区的区域品牌所处的层次。其次,本文认为核心产业链是各个品牌层次所共有的基础,产业链的完整度与成熟度也是决定区域品牌层次属性的关键,因而在垂直层次结构的基础上,本文又从产业链出发,构建了纵向区域品牌层次结构并建立了相应的形成机制。其三,以产业链为主心骨,可以剥离出产业链上的众多企业品牌,如何对企业品牌进行有效管理成为区域品牌理论中的一个难题。本文参考国外区域品牌的管理企业品牌群内部的层次结构,根据此标准可以将所有区域品牌下的企业纳入其中,这样可以方便区域品牌管理者制定有针对性的管理策略。牌的发展实践中存在着种种隐患,本文分析了主要的三种问题,一是区域品牌作为公共物品,存在着少数企业以次充好损害整体利益的“劣币驱逐良币’’现象;二是区域品牌的产权不清晰,管理者缺位容易引起区域品牌内部发展目标不一致、矛盾摩擦频频发生的现象;三是区域品牌以整体统一的形象示人,而其内部存在不合作、低水平重复建设、创新能力难以持续的现象。最后,为了辅证区域品牌层次结构理论的作用与意义,本文以江西有机硅区域品牌为例,通过对其现状的阐述、区域品牌层次结构的分析,提出了极具针对性的政策建议,将该理论最终落于实处。
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导师签名:荔墨丕签名:塑鲰关于论文使用授权的说明签名:丞辍独创性声明日期:丝:篿日期:,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、
髀问题的提出论文研究的意义随着我国经济发展步伐的加快,地区与地区之间的竞争也愈演愈烈,单纯地扶持区域内企业的发展如今不能足以凸显区域优势,而彰显区域特色、整合区域资源且带动区域发展的区域品牌的出现,形成独具特色的区域经济支柱。不多时,以往鲜为人知的区域品牌如雨后春笋般的出现,加之人们所熟悉的区域品牌,可以说目前我国的区域品牌呈现一片“百花齐放”的蓬勃发展景象。区域品牌在三大产业中数量众多,如农业方面的赣南镇陶瓷、温州皮鞋、永康五金、中山灯饰等,以及第三产业中的北京中关村、浙有自身区域优势的区域品牌;有的区域没有发掘该地区域产品的特色,也不清楚拟建的区域品牌在同类品牌群中的定位,在条件不具备的情况下纷纷模仿其他区域品牌的建设思路;还有的区域通过政策优惠等措施大力招商引资,吸引了众多企业的入驻,由于规划不明确或者缺乏市场规范,使得企业间矛盾重重,为争夺同一个狭小的市场而展开激烈的恶性竞争等等。随着各地经济水平的提高以及区域品牌管理经验的积累强,这些现实问题越来越成为阻碍区域品牌健康发展的绊脚石,据此,本文拟对上述问题展开探讨。本文以区域品牌作为研究对象,构建了区域品牌的层次体系以及各个层次体系的形成机制,可以说,这项研究具有很强的现实与理论意义。从现实角度来看,区域品牌以为数众多的中小企业为支撑力量,融合了区域特色,可以说是发展中国家大力发展经济的一大重要竞争手段。然而,目前我国很多政府等主体建设区